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E-business : existe-t-il une stratégie gagnante?

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par Isabelle CAMBUSIER
Ecole de Management de Normandie - Master 2 2011
  

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E-business : existe-t-il une stratégie gagnante ?

Le référencement sur Internet, ce qu'il faut savoir :

70 % des recherches Internet se fait par les moteurs de recherches18, le reste se fait soit par le renseignement directement du nom de domaine dans la barre url, par la mise en « favoris » du site ou bien par rebond d'un site vers un autre.

En France, Google est le premier moteur de recherche. Il représente 95 % des parts de marché contre 2 à 3 % pour les moteurs de recherche tel que Bing et Yahoo19.

La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. Un bon référencement sur Internet est essentiel puisque le premier lien rafle à lui seul 42% des clics et les 3 premiers en totalisent 60%20.

Plusieurs types de référencements existent. Une même entreprise peut en utiliser plusieurs en les combinant. Chacun des référencements existants sont complémentaires.

3.1.1 Le référencement naturel

Il s'effectue de manière automatique selon les «algorithmes» du moteur de recherche. Ces algorithmes prennent en compte différentes variables.

Le contenu d'un site est le premier élément à être pris en compte, c'est à dire que plus le site contient du texte (minimum 200 mots), des images ou des vidéos, plus il a de chance d'être visible lors d'une recherche.

Le texte doit être actualisé souvent et doit contenir dans les titres de pages, sous-titres et dans son corps de texte, le plus de mots-clés possibles. Dans les pages d'un site plus les mots clés se situent en haut d'une page, plus il aura de l'influence sur les moteurs de recherches.

Aussi le format compte, un site réalisé en HTML sera plus visible car la plupart des moteurs de recherches actuels lisent mal les autres types de format tels que le Flash ou le Java Script. Sur un

18 Ipsos

19 Ipsos

20 www.wikipédia.fr

29

E-business : existe-t-il une stratégie gagnante ?

site HTML, il sera important d'utiliser le gras plus que le soulignage ou l'italique pour mettre en valeur les mots-clés21.

Depuis peu, des rumeurs circulent sur le fait que Google lancerait prochainement le référencement personnalisé selon les recherches antérieures effectuées par un internaute via un cookie qui recensera l'historique des dernières recherches. Cela signifie-t-il que le référencement naturel touche à sa fin ? Est-ce la une stratégie de Google pour augmenter le référencement payant ?

3.1.2 Le référencement payant

Chacun des moteurs de recherche propose le référencement payant.

Chez Google, il s'agit de Google AdWord22. Il suffit de choisir une série de mots-clés. Le site alors sera proposé dans les 3 premiers sites en bandeau sur-brillant nommé `annonce', si les mots clés choisis correspondent.

Par exemple : en tapant le mot « orange » dans la barre de recherche Google, on voit que le site Orange (anciennement France Télécom) à acheter ce mot clé, puisqu'il apparait comme seul site dans la partie « annonce ».

Les 4 premiers sites référencés concernent tous l'entreprise Orange.

Il faudra allez jusqu'au 8eme référencement soit à l'avant dernier référencement sur la page pour avoir un site proposant de tout savoir sur le fruit.

Mais ce type de référencement à un prix, ce prix varie selon le nombre de demandeurs des mots-clés (plus il y a de demande, plus les prix s'envolent), selon la durée de l'achat des mots-clés

21 www.e-marketing.fr

22 Google AdWord

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"Ceux qui rêvent de jour ont conscience de bien des choses qui échappent à ceux qui rêvent de nuit"   Edgar Allan Poe