C.
LES AUTRES ACTEURS EN PRESENCE
9. Les diffuseurs - Les éditeurs de
sites, les développeurs d'application mais également les moteurs
de recherche disposent d'espaces publicitaires qu'ils cherchent à
rémunérer dans les meilleures conditions financières
possibles, notamment par l'insertion de contenus publicitaires. Il faut savoir
que la location de ces espaces publicitaires permet de financer, en grande
partie voire en totalité leurs activités, notamment
l'édition de services et de contenus ou d'informations.
10. Les annonceurs - L'annonceur est
défini comme « toute entreprise ou organisme qui recourt aux
différentes techniques de communication pour promouvoir sa
notoriété, son image, ses produits ou ses services ». Ceux
sont eux qui vont investir dans la publicité géo-adaptée
pour pouvoir mettre en oeuvre leur campagne publicitaire
Les acteurs ayant été définis, il faut
à présent étudier comment les données de
localisation sont recueillies par les collecteurs de données de
localisation, et comment elles sont utilisées dans le cadre de la
publicité géo-adaptée.
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