II. LES DIFFERENTES TECHNIQUES DE REPERAGE ET LES METHODES DE
PUBLICITE GEO-ADAPTEE ASSOCIEES
Il existe plusieurs techniques qui permettent de recueillir
les données de localisation d'un terminal mobile (A) afin de diffuser de
la publicité géo-adaptée (B) mais également de
dresser des profils d'utilisateurs (C).
A.
LES DIFFERENTES TECHNIQUES DE GEOLOCALISATION
Les techniques de géolocalisation sont au nombre de
trois, elles seront étudiées succinctement afin de permettre une
meilleure étude et compréhension du sujet :
· Le repérage GSM
· Le repérage GPS
· Le repérage Wifi
1.
LE REPERAGE GSM (DONNEES DES STATIONS DE BASE)
11. Fonctionnement - La zone de couverture
des différents opérateurs de communications est divisée en
ce que l'on appelle des « cellules ». Lorsqu'un utilisateur effectue
un appel téléphonique ou se connecte à internet via le
réseau 3G, le dispositif mobile se connecte à une antenne
(autrement appelée station de base). Ces cellules sont de tailles
différentes en fonction de la région sur lesquelles elles sont
implantées. Tant que le terminal mobile de l'utilisateur est
allumé, il est lié à la station de base de la cellule
concernée, qui possède un identifiant unique appelée
« cell ID », la reliant à une position donnée.
12. Utilisation des données -
L'opérateur de télécommunications enregistre
continuellement ces informations. Il est capable, ainsi qu'un grand nombre de
dispositifs mobiles, d'utiliser ces données en les recoupant avec celles
d'autres stations de base pour estimer la position exacte du terminal mobile.
Cette technique est appelée triangulation. Les données des
stations de base peuvent être utilisées pour suivre un terminal
mobile, connaître les habitudes de son propriétaire, ses
trajets... Ce procédé de positionnement n'offre toutefois par la
précision des données GPS et Wi-Fi.
2.
LE REPERAGE GPS (GLOBAL POSITIONING SYSTEM)
13. Fonctionnement - Les Smartphones et
tablettes comportent tous un jeu de puces incorporé doté d'un
récepteur GPS permettant de les localiser. La technologie GPS utilise
les satellites pour déterminer la position exacte d'un terminal mobile
grâce à la transmission d'un signal radio très
précis.
14. Inconvénients - Bien que cette
technologie permette une localisation très précise (entre 4 et 15
mètres), elle fonctionne mal voire pas du tout en intérieur. Elle
est donc souvent utilisée en association avec les données de
stations de bases et/ou des points d'accès Wi-Fi. De plus, en ce qui
concerne la publicité géo-adaptée, elle n'est accessible
que pour les bannières publicitaires installées sur des
applications et pour les sites mobiles développés en HTML et
nécessite donc des conditions particulières pour accéder
au GPS.
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