Chapitre 1 :
L'ENTREPRISE ET SON PORTEFEUILLE PRODUIT
I. HISTORIQUE DE LA RADIODIFFUSION TELEVISION
IVOIRIENNE
En 1960, la Côte d'Ivoire ne disposait que d'une station
de radiodiffusion appelée
« Radio-Abidjan ». Elle fut
créée en 1951 et deviendra « Radio-
Côte D'Ivoire » en 1961.
Le 26 Octobre 1962, l'Assemblée Nationale
créait un établissement public dénommé
Radiodiffusion Télévision Ivoirienne (RTI). Cet
établissement avait pour mission d'informer, d'éduquer et de
distraire le public national et de donner en même temps au public
international une image vivante et réelle de la nation.
Le 07 Août 1963, démarrait la
première émission télévisée en noir et
blanc, la couleur n'intervenant que dix années plus tard c'est à
dire le 07 Août 1973.
D'Etablissement Public à Caractère Industriel et
Commercial le 27 Mars 1991, la Radiodiffusion Télévision
Ivoirienne (RTI) devient Société d'Economie Mixte de Type
Particulier le 10 Août 1993.
La « Nouvelle
RTI » est désormais composée de deux
chaînes complémentaires de radio et de télévision
ainsi qu'une régie publicitaire intégrée
appelée « RTI
Publicité ».
1. Présentation de La
télévision
Elle regroupe deux chaînes de programmes autonomes, la
Première et TV2, et d'un centre
de production régionale à Bouaké fermé depuis
le début de la crise ivoirienne.
Ø La Première est une
chaîne généraliste à vocation nationale et
régionale, diffusée sur l'ensemble du territoire et par faisceaux
hertziens à Abidjan, avec une puissance de 10 KiloWatts. Produisant plus
de 50% de sa grille de programmes et ayant un volume de programmes annuels qui
avoisine 4000 heures aujourd'hui. La Première offre une programmation
diversifiée (informations et magazine d'actualité, documentaires
et fictions, cinéma et divertissement, émissions pour la
jeunesse, sport, émissions en langue nationale et régionale,
émissions religieuses et de services, etc...).
Ø Créée le 1er Novembre
1991, TV2 est une chaîne en constant
éveil sur l'actualité de la zone urbaine de notre capitale
économique Abidjan. C'est une télévision de
proximité diffusée par faisceaux hertziens, qui couvre Abidjan et
la région sud dans un rayon d'environ cent cinquante (150)
kilomètres.
2. Présentation de la radio
Composée de deux chaînes de programmes
distinctes, la Chaîne Nationale et Fréquence 2
et d'une station régionale créée en 1965 à
Bouaké, Radio-Côte D'Ivoire connaît depuis Novembre 1991 de
profondes mutations pour mieux s'adapter à un environnement très
concurrentiel.
Elle diffuse 24h/24h sur l'ensemble de son réseau 280
heures de programmes par semaine.
Ø La Chaîne Nationale
est une chaîne généraliste à vocation nationale et
régionale qui produit 133 heures de programmes hebdomadaires.
Ø Créée le 11 Novembre 1991,
Fréquence 2 est une chaîne de loisirs,
de distractions et de détente qui émet 147 heures
d'émissions hebdomadaires pour un auditoire majoritairement jeune.
3. Objectifs et missions de la Radiodiffusion
Télévision Ivoirienne
Pour mener à bien ses activités, s'adapter
à la marche du temps et l'évolution des techniques, anticiper et
saisir les occasions offertes par la mondialisation de la communication,
diversifier et développer ses activités et prestations, et
toujours satisfaire le public ivoirien, la Radiodiffusion
Télévision Ivoirienne s'est fixée plusieurs objectifs. Ce
sont :
Ø L'élargissement de ses offres de programmes
thématiques
Ø Le renforcement de ses missions de service public
Ø L'investissement dans les nouvelles technologies
numériques et multimédia
Ø La satisfaction des téléspectateurs et
des auditeurs en leur proposant de meilleurs programmes
Concernant ses missions, les plus importantes sont contenues
dans le protocole de concession avec l'Etat de Côte D'Ivoire. Elle doit
notamment :
Ø Gérer le service public national de radio et
de télévision,
Ø Contribuer à la consolidation de
l'unité nationale,
Ø Répondre aux aspirations de la population en
matière d'information, de culture, d'éducation, de divertissement
et d'illustration des valeurs de la civilisation,
Ø Assurer une présentation
équilibrée des différents courants politiques,
artistiques, philosophiques et culturels.
II. PRESENTATION DE LA RTI PUBLICITE
En vu de gérer au mieux les médias d'Etat
(RTI, Fraternité Matin), le Gouvernement confie sa gestion
à compter de 1970 à une régie extérieure
nommée IVOIRE MEDIA. Cette structure restera responsable de la gestion
des espaces et du cadre publicitaire de ces médias étatiques
jusqu'en 1991.
A la fermeture de IVOIRE MEDIA, il sera crée le
Bureau Ivoirien de la
Publicité (BIP) dont la gestion sera assurée par
le Ministère de l'information.
En 1991, le BIP deviendra RTI Publicité, une
régie intégrée désormais à la Radiodiffusion
Télévision Ivoirienne et gérée par
elle-même. Depuis 2001, la RTI Publicité est située au
sein de la Radiodiffusion Télévision Ivoirienne dans les anciens
locaux de TV2.
1. Les missions
Elle a pour mission :
Ø D'identifier et d'exploiter toutes les
possibilités de rentabilité qu'offrent les quatre supports de la
Radiodiffusion Télévision Ivoirienne (la Première, TV2, la
Chaîne Nationale et Fréquence 2) ;
Ø De rechercher les clients et les convaincre de
confier leur budget de communication à la RTI Publicité ;
Ø De faire rentrer les fonds nécessaires pour le
bons fonctionnements de la société ;
Ø De trouver des idées novatrices
d'émissions télévisée et/ou de radio pour
fidéliser les téléspectateurs et les auditeurs ;
Ø De faire le suivi de la clientèle et
d'entretenir de bon rapport avec elle ;
Ø De promouvoir les émissions déjà
connues (Wozo vacances, Tempo, ...)
2. Présentation des différents
services
Représentant la Direction Commerciale et Marketing de
la RTI, la RTI Publicité est composée de sept services (voir
organigramme en annexe) sous la tutelle de trois sous
directions que sont :
La Sous Direction Commerciale
composée du :
Ø Service Agenda,
chargé de la programmation des spots `Agenda' et de l'organisation de
l'ordre de passage des invités de l'émission
`Midi
1ère'.
Ø Service Planning, qui est
le service où tous les spots publicitaires*
radio-télévision sont programmés selon l'ordre de
diffusion des agences. Ceci est fait en tenant compte de l'alternance
concurrentielle c'est à dire qu'aucun spot publicitaire d'un produit ne
doit être programmé dans la même tranche que celui d'un
concurrent.
Ø Service Force de Vente
constitué de la force de vente et chargé de rechercher de clients
potentiels,
Ø Service Action Commerciale Radio
ou Avis et communiqués
chargé des avis et communiqués de la radio.
| 
