L'affichage média au Maroc : projet de création d'une agence conseil en communication

CHAPITRE 1 :

LE POINT DE DEPART : PRESENTATION DU PROJET

L

'affichage est le plus vieux de tous les médias publicitaires. C'est le seul des cinq grands médias qui n'a qu'une fonction strictement publicitaire. C'est un média populaire puisqu'il est le seul à être offert à tous, gratuitement, dans la rue. En effet, pour tous les autres médias, il faut payer soit directement (un journal, une redevance de télévision, une entrée de cinéma) soit indirectement (par l'achat d'un équipement de radio ou de télévision)^110(*).

La création d'une agence conseil en communication PLURI COM représente la volonté conjointe de quatre associés d`entreprendre le domaine d'affichage média au Maroc. Cette ambition nous a menée à construire, rédiger et peaufiner notre plan d'affaires en nous mettant dans des conditions réelles de création d'une agence conseil en communication spécialisée dans l'affichage urbain.

Dans ce contexte, l'agence PLURI COM est née de la volonté de ses fondateurs d'offrir à ses clients un conseil concret qui englobe tous les outils actuels de publicité extérieure. PLURI COM permet à ses clients de maîtriser leur image et d'augmenter leur visibilité. Convaincus que l'image de marque est aujourd'hui le différentiateur le plus puissant, les fondateurs conçoivent l'agence comme l'oeil externe qui garantit que l'image d'une entreprise repose sur une réflexion en profondeur. «Nous élaborons des actions ponctuelles comme des stratégies complètes et cohérentes, en adéquation avec les modes de communication actuels. Nous pensons en effet qu'une approche transversale de la communication et du marketing est la seule réponse aujourd'hui pour tirer le meilleur profit de tous les médias, classiques ou émergents », précise un des associées.

Dans un premier temps nous avons réfléchi aux tenants et aux aboutissants du projet afin de pouvoir offrir une sorte de panorama de l'aventure de la création d'une agence de communication dans un environnement marqué par une concurrence acharnée des lobbyings.

Bien évidemment il fallut étudier le marché sur lequel nous comptons nous implanter pour nous rendre compte que le segment de marché que nous voulons investir est rentable malgré la concurrence et l'absence d'une charte d'affichage marocain. Cette réflexion porte avant sur le concept novateur du projet et sur les acteurs clés de cette aventure.

Nous avons ensuite défini une ligne conduite stratégique qui nous permettra d'asseoir notre présence sur le marché ciblé. Cette politique générale de l'agence prouve la pertinence du projet. En effet selon toute vraisemblance ce projet est variable et susceptible de dégager énormément de valeur ajoutée de l'affichage média.

Le but étant d'offrir des positionnements de 50 panneaux d'affichage à Casablanca et région. La relative moyenne taille de PLURICOM a été choisis dans le but de garder une ambiance chaleureuse, unique. Les prix vont s'adapter suivant les saisons et seront renouvelés annuellement dans le but reste celui de fidéliser au maximum une clientèle très versatile en répondant à leurs exigence.

Il s'agit dans ce premier chapitre de présenter l'idée concept du projet (section 1), avant de passer aux facteurs de développement et participation à la croissance du marché d'affichage (Section 2).

SECTION 1 : LA DEFINITION DE LA DIMENSION DU PROJET `PLURICOM'

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'idée de l'agence de communication PLURICOM est venue de notre intérêt pour le marché publicitaire marocain. En effet nous sommes quatre jeunes à être en contact direct avec le secteur. Issmail HADDOUCHE (MBA) Management Business Administratif a Paris, BACHRANE Mostafa diplômé en communication publique et sociale, Lahcen EDDAMOUS responsable financier dans une agence communication, et Azzedine AIT TAARBT Chef de projet dans une multinationale.

La combinaison de nos expériences et de nos idées, nous a permis de définir un créneau de développement de notre agence conseil en communication. Nous avons donc décidé, ensemble de privilégier la création d'un concept simple et innovant, en utilisant le pôle d'affichage urbain.

 

PLURI COM va coordonner autour d'elle, une plateforme d'experts pour mettre en oeuvre des opérations percutantes dans les domaines suivants : Relations publiques (Relations médias/ événementiels), Communication (Communication institutionnelle / Communication interne / Communication sociale et environnementale / Communication de crise/ Communication éditoriale), Marketing (Stratégie Marketing / Marketing opérationnel / Marketing relationnel).

Privilégiant une écoute permanente de leurs clients, les fondateurs de PLURICOM font la différence grâce à leur approche fondée sur une véritable compréhension du métier de ceux-ci et de leurs besoins.

Le premier paragraphe va permettre de donner une définition claire du projet PLURICOM.

PARAGRAPHE 1 : LA DEFINITION ET LES CARACTERISTIQUES DU CONCEPT

Il s'agit de créer une agence de communication qui a pour activité principale l'affichage média sous le nom de PLURI COM dans la ville de Casablanca et région. PLURI COM apportera ses connaissances en matière de communication et du marketing au profit des entreprises en croissance et faisant appel à des agences de communication. Dans sa phase de lancement, l'agence ciblera un segment assez large composé par des entreprises commerciales, des administrations publiques et semi publique, etc.

L'agence PLURI COM va Profiter du vide juridique dans le secteur de l'affichage pour s'imposer sur le marché. - La chute des prix des technologies participe au développement du marché de façon significative, beaucoup de barrières techniques - comme la luminosité, le poids, la flexibilité d'utilisation... ayant été franchies.

L'affichage de l'agence PLURI COM va permettre de communiquer 24 heures sur l'ensemble du territoire de la ville Casablanca, mais aussi à des endroits de Mohammedia à des points très précis comme la zone chalandises d'un supermarché, les ronds points et des sites à très forte densité humaine.

Le format principal sera (4x3 mètres) commercialisé par vague de 7,15 et 30 jours, et parfois plus, avec les formats géants, la liberté donnée à la création (supports originaux, messages en relief, débordant des panneaux), avec une visibilité totale, une montée en couverture de couverture très rapide, en font le média du spectacle et de l'annonce des événements. PLURI COM propose une multitude de réseaux généralistes, thématiques ou sectoriels qui permettent de couvrir le centre ville, les périphériques, les grands axes, les centres commerciaux, etc.

PLURI COM va permettre de créer l'événement et de participer à la construction de la notoriété des acteurs de la société marocaine, grâce à la puissance de sa couverture établit en fonction d'une étude de marché qui a duré quatre mois et à son pouvoir de répétition unique. C'est ce qui va donner à l'agence PLURI COM sa force d'impact et son universalité régionale.

Percer dans le domaine de la Communication demande énormément de passion, de sacrifices, de persévérance, d'esprit de concurrence loyale et surtout la maîtrise des outils communicationnels aussi bien usuels que de pointe.

Dans cette optique dans le deuxième paragraphe, il est importante de mettre à l'évidence du facteur humain entre pour une grande part en ligne de compte, son recrutement et sa gestion ne sont plus de simples tâches administratives comme tant d'autres mais bel et bien des paramètres capitaux dont dépendra la réussite d'une telle entreprise.

* ¹¹⁰ Affichage Publicitaire - Actualité Juridique Et Pratique, Strebler Jean-Philippe, Les Editions Efe (2005), page 48