Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat

I.1.2. Graphique

Dans la définition de ce terme, il est remarquable qu'il se définisse de plusieurs manières selon le domaine d'application où il est employé.

C'est comme cela que les mathématiciens l'emploi quand il s'agit de représenter le rapport de deux variables par une courbe ou encore c'est le diagramme qui illustre une relation entre des données qualitatives et par la suite, il dit que « graphique » présente une information numérique sur un schéma qui permet de donner une idée générale ou de dégager des tendances^29(*).

Par contre en arts, dans un sens plus large de ce terme, il désigne l'ensemble des arts du dessin, de la peinture, de l'estampage (image imprimé), du design et de la photographie30(*).

Et à en croire, Larousse nous définit ce terme comme ce qui reproduit par des dessins, des signes écrits31(*).

Pour ne citer que celles là, nous venons de démontrer comment à travers un tel ou tel autre domaine, ce terme change de tournure et ce, par cette dernière définition, issue du dictionnaire Petit Larousse illustré que nous tenterons de définir le terme langage graphique.

Et le domaine dans lequel le terme graphique est pratiqué c'est le graphisme que nous essayons de développer dans les lignes qui suivent.

I.1.2.a. Graphisme

Le graphisme est la manière de tracer ou de dessiner sous l'angle esthétique ou communication par image, prend forme dans toutes les représentations analogiques qui cherchent à exprimer, très souvent à un sens figuré, un message à un auditoire précis.

Selon les notes issues de ce syllabus, le graphisme comporte trois fonctions essentielles32(*) :

§ Identifier : c'est authentifier la vocation et la provenance d'une entité pour une composition visuelle représentative tel que le logos, marques image, enseignes, etc.

§ Informer et repérer : c'est une façon de signaler, orienter ou informer grâce à des repères iconographiques, qui sont de cartes, diagrammes, iconographie, signalisation, etc.

§ Représentation et promotion, c'est capter l'attention afin de véhiculer un message aux travers de différents supports de communication tel, les affiches, document audiovisuels, publicité, etc.

Ne datant pas d'aujourd'hui, ce terme au fil du temps, la pratique est toujours centrée sur les deux mêmes éléments qui sont l'image et texte.^33(*)

Le graphisme est une discipline qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication et/ou de culture. Chacun des éléments est symbolique et signifiant dans la conception du projet, selon les axes définis éventuellement avec d'autres intervenants du domaine de la communication, dans le but de promouvoir, informer ou instruire^34(*).

Selon Annick LANTENOIS, « Le design graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs. Le designer graphique est alors un médiateur qui agit sur les conditions de réception et d'appropriation des informations et des savoirs qu'il met en forme »^35(*).

Selon ses domaines d'intervention (illustration, affiche, communication d'entreprise, presse, édition, packaging, publicité, design web, signalétique, identité visuelle, etc.), il fait partie de la chaîne graphique liée à l'imprimerie ou à d'autres médias.

Figure 1 : Exemple d'un graphisme

Cement Pitch oeuvre de Douglas Alves, artiste graphiste et Illustrateur Brésilienne, oeuvrant au Etats unis d'Amérique (Los angeles)

Bien qu'aujourd'hui le terme « design graphique » soit parfois jugé trop vague par certains (particulièrement en France et en Suisse), il devient de plus en plus populaire dans les pays de la francophonie et est généralement préféré au terme « graphisme » au Québecet dans le Canada francophone^36(*).

* ²⁹ Graphique, Microsoft encarta 2009, Microsoft corporation, 2008

* ³⁰ ibidem

* ³¹ P. LAROUSSE, Op.cit, S.V graphique

* ³² Ben KUYENA, Cours de graphisme, ABA, communication visuelle, inédit, 2010 - 2011

* ³³ Ibidem

* ³⁴http://fr.wikipedia.org/wiki/Design_graphique

* ³⁵http://fr.wikipedia.org/wiki/Design_graphique

* ³⁶http://fr.wikipedia.org/wiki/Design_graphique