Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat

I.1.3. Langage graphique

Etant donné que graphique veut signifier tout ce qui se représente par des dessins ou des signes écrits.

Le langage graphique veut dire tout simplement un langage qui est exprimé par des dessins, des écrits, photo, etc.

Bref, le langage graphique est celle forme de langage qu'on exprime par des représentations des formes, d'objets, des figures, etc. dans le but toujours de transmettre un quelconque message.

I.1.4. Concept création

La création se définit ici comme une action qui émane du verbe créé, ce qui veut dire, tirer du néant, en d'autre terme c'est l'action de faire exister^37(*).

Partant de cette définition, nous pouvons dire que la création est cette manière ou façon de faire des choses qui on leur source l'imagination et la créativité et dont leur représentation ne provient de rien qui ne puisse exister.

a) Imagination

L'imagination est cette inspiration créatrice qui anime un artiste ou un homme en général, de tirer les choses du mental vers une réalité quelconque. En d'autre terme l'imagination c'est cette faculté d'inventer, de créer, de concevoir^38(*).

L'expérimentation du monde est une interprétation des données qui proviennent apparemment des sens, perçus comme réels en contraste avec la pensée et l'imaginaire. Cette différence peut être altérée en degrés variables, pouvant être altérée par plusieurs causes historiques, c'est-à-dire changements dans la chimie cérébrale par états de conscience altérée, méditation, hallucinogènes ou impulsions électriques appliquées sur des parties spécifiques du cerveau^39(*).

b) Créativité

La création est un processus mental impliquant la génération de nouvelles idées ou nouveaux concepts, ou de nouvelles associations entre des idées et des concepts préexistants^40(*).

La créativité est ce pouvoir d'inventer ou de créer. En d'autres termes, c'est cette capacité d'imagination, d'invention, de création^41(*).

Cette dernière constitue une des caractéristiques que doit avoir un artiste, et ici, on parle de la créativité artistique.

Elle est aussi définie comme « un processus psychologique ou psychosociologique par lequel un individu ou un groupe d'individus témoigne d' originalité dans la manière d'associer des choses, des idées, des situations et, par la publication du résultat concret de ce processus, change, modifie ou transforme la perception, l'usage ou la matérialité auprès d'un public donné. ». Elle croise notamment la créativité individuelle avec la sérendipité ; l'aptitude à utiliser des éléments trouvés alors qu'on cherchait autre chose.

Opérationnellement, la créativité d'un individu ou d'un groupe est sa capacité à imaginer et produire (généralement sur commande en un court laps de temps ou dans des délais donnés), une grande quantité de solutions, d'idées ou de concepts permettant de réaliser de façon efficace puis efficience et plus ou moins inattendue un effet ou une action donnée.

La créativité s'évalue donc en peinture comme en architecture, en design, en musique, en cinéma ou en mathématique, dans l' industrie, la médecine ou psychothérapie, l' humour, etc. par les délais de réponse, la rapidité de production, la quantité de solutions, l'efficacité puis l'efficience et l'originalité^42(*).

* ³⁷ Microsoft encarta 2009, Création, Microsoft corporation, 2008

* ³⁸ P. LAROUSSE, Op.cit, S.V Imagination

* ³⁹ www.wikipédia.com, du 12 avril 2011

* ⁴⁰ Ben KUYENA, Loc.cit

* ⁴¹ ibidem

* ⁴² www.wikipédia.com, du 12 avril 2011