La communication des alcooliers en france après le bouleversement de la loi Evin

Annexe 8 : Capture d'écran du site de Kronenbourg

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Annexe 9 : Capture écran du Rapport sur le développement

durable d'Heineken

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RESUME / EXECUTIVE SUMMARY

La loi Evin fut un événement lors de son approbation en France. Cette loi va bouleverser le secteur des boissons alcoolisées et leur communication auprès de leurs clients. Comme toute marque de notre époque ils ont pour objectif de créer une culture de marque propre, la partager et la faire durer dans le temps. Nous allons mettre en évidence que c'est obstacle c'est révélé être « un mal pour un bien » pour le secteur, qui avec les opportunités laissé par la loi va valoriser certains outils de sa communication. Avec entre autre le marketing de provenance, le storytelling, l'art, le marketing expérientielÉ

Cependant nous allons nous rendre compte que la création de cette univers de marque n'est pas le point le plus important, devant la multitude des outils à disposition des marques. C'est le fait de rendre vivant et évolutif cet univers qui va être compliqué par la contrainte législative. De plus dans notre société d'aujourd'hui il est impossible pour les marques d'entretenir seulement une relation basée sur l'acte d'achat. Les marques se voulant être des acteurs culturels de la société pour pouvoir perdurer éternellement dans cette dernière. Certaines questions vont se poser, comment responsabiliser les marques en tant qu'agent culturel ? Faut-il réellement attendre d'elles une implication totale dans la défense de la santé publique ? Autant de question auquel nous allons tenter de répondre.

The loi Evin had a huge impact on our society. This law will change the alcohol industry and their communication with their customers. The brand wanted and still want to create their own brand culture and to share it during a long time. We will demonstrate that it's turned out for the best for the sector, with opportunities offer by tools of communication like marketing of origin, the storytelling, art, experiential marketing ...

However we realize that the creation of the brand culture is not the most important point. It is the act of making a living may be complicated by the french law. In our society it's impossible for brands to maintain a relationship based only on the act of purchase. The brands wanting to be a cultural actors in that society. Some questions will arise, how empowering brands as cultural agent ? Should we really expect them to be fully involved in the defense of public health? Many questions we will try to answer.