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Commerce et Marketing
La communication des alcooliers en france après le bouleversement de la loi Evin
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par
Stephane DUMIOT
Ecole de Commerce Européenne - Master in Business Administration 2014
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INTRODUCTION
I- UNE COMMUNICATION CIBLEE SUR LE
1- La contrainte féconde
2-- Les nouveaux procédés publicitaires
3- Ricard. Brisons la glace
1- Le marketing de provenance
2- Le marketing de provenance comme levier économique
3- La marque Jack Daniel's et le Tennesse
1- L'art de raconter des histoires
2- Faire partager l'histoire
3- Les symboles et mythes implantés dans l'histoire
II - LE DEVELOPPEMENT DE LA CULTURE DE
1- L'autorisation du mécénat de la loi Evin
2- L'art dans tous ces aspects pour la création artistique
1- L'expérience offerte par la marque
2- L'apport du Web:
3- Jägermeister et son site international
1- Le brand content
2- Pernod Absinthe supérieur et la maison Kitsuné : Is Leaving
3- Le marketing viral ou le buzz marketing
II- UNE CULTURE DE MARQUE RESPONSABLE
1- Le brand utility
2- La prévention, le nouveau territoire de communication
3- La responsabilité de l'environnement
4- Heineken, « Brasser un avenir meilleur »
1- Les nouveaux modes de consommation, les jeunes
2- Leurs rôles en tant qu'agent culturel
3- Quel avenir pour leur responsabilité des alcooliers?
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
Annexe 1 : Extrait de la loi Evin relatif à la publicité des
Annexe 2 : Affiche Gin Gordon's
Annexe 3 : Capture écran du site Grimbergen
Annexe 4: Réalisation du Projet Co-Création :
Annexe 5 : Capture écran des animations sur le site
Annexe 6: Le coffret de l'edition limitée de l'absynthe
Annexe 7: Interview Anne-Cécile Ladegaillerie, fondatrice
Annexe 8 : Capture d'écran du site de Kronenbourg
Annexe 9 : Capture écran du Rapport sur le développement
RESUME / EXECUTIVE SUMMARY
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"Il y a des temps ou l'on doit dispenser son mépris qu'avec économie à cause du grand nombre de nécessiteux"
Chateaubriand