3.1.3 L'influence de l'attitude envers la marque sur
l'intention d'achat
Pour bien comprendre notre analyse, il est intéressant
de revisualiser la deuxième partie du modèle.
Nous observons une relation très forte entre l'attitude
envers la marque (Ab) et l'intention d'achat.
Afin d'approfondir cette relation, nous avons
étudié les effets modérateurs. Nous affirmons que
l'attitude envers la marque des individus âgés de 25 à 34
ans possède le plus d'influence sur l'intention d'achat. Ils sont suivis
des 35-44 ans, des 15-24 ans et des 45-65 ans par ordre d'influence.
à Pour les produits snacks, la marque doit prendre en
compte le fait que l'influence de l'attitude envers la marque des individus
âgés de 25 à 34 ans est la plus importante pour l'intention
d'achat. Ce qui revient à dire que les marques doivent se concentrer sur
les 25-34 ans pour augmenter l'intention d'achat par l'attitude envers la
marque.
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