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Commerce et Marketing
L'impact des médias sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat. Cas du snacking.
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par
Jean-François Stracquadanio
François Rabelais IAE - Master 2 Marketing 2016
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AVANT-PROPOS
REMERCIEMENTS
SOMMAIRE
INTRODUCTION
PARTIE 1 - REVUE DE LITTERATURE
1. Les canaux de communication stratégiques pour la diffusion d'un message publicitaire
1.1 L'enjeu des canaux de communication
1.1.1 La classification des médias évolue
1.1.2 Le digital et les médias : émergence de nouvelles tendances
1.2 L'attitude envers la publicité, envers la marque et l'intention d'achat
1.2.1 Les modèles d'attitude et d'intention d'achat
1.2.2 Les travaux de Lutz, MacKenzie et Belch (1986)
PARTIE 2 - ÉTUDE TERRAIN
2. L'attitude envers la publicité sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat d'un consommateur
2.1 Les préférences des individus envers la publicité en fonction des médias
2.2 Le modèle global théorique
2.3 L'influence de l'attitude envers la publicité des individus sur l'attitude envers la
marque
2.4 L'influence de l'attitude envers la marque sur l'intention d'achat
PARTIE 3 - ANALYSE DES RÉSULTATS,
APPORTS, LIMITES ET VOIES DE
RECHERCHE
3.1 Analyse des résultats et recommandations
3.1.1 Les préférences des individus envers la publicité dans les médias
3.1.2 Les influences de la publicité dans les médias sur l'attitude envers la marque et
3.1.3 L'influence de l'attitude envers la marque sur l'intention d'achat
3.2 Apports et limites
3.2.1 Apports théoriques
3.2.2 Apports managériaux
3.2.3 Apports méthodologiques
3.2.4 Limites de l'étude quantitative
3.2.5 Limite liée au contexte de l'étude
3.3 Voies de recherche
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
LEXIQUE
TABLE DES MATIÈRES
RÉSUMÉ
SUMMARY
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Léonard de Vinci