RÉSUMÉ
L'impact des médias sur l'attitude envers la
marque et l'intention d'achat : le cas du
snacking
Aujourd'hui, les consommateurs sont exposés à de
nombreuses publicités, sur toutes sortes de médias, pour susciter
leur intention d'acheter un produit ou un service. Quel est le réel
impact des médias sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat
? Notre cadre d'étude s'oriente vers les produits alimentaires de
snacking salé. Nous cherchons à comprendre les différents
liens entre l'attitude envers la publicité en fonction des médias
sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat. Nous
sélectionnons des médias accessibles financièrement aux
jeunes entreprises tels que les réseaux sociaux, les YouTubers et
blogueurs, les relations presse, les dégustations, la publicité
sur le lieu de vente et les tracts promotionnels.
Le but de ce mémoire est d'analyser les influences des
différents médias sur l'attitude envers la marque et l'intention
d'achat. Nous étudions le sujet au travers d'une revue de
littérature sur les médias, l'attitude et l'intention d'achat
puis au travers d'une étude quantitative en présentant le cas
d'une jeune marque de snacking salé souhaitant connaître l'impact
de ses investissements médias.
Attitude envers la publicité, attitude envers la
marque, intention d'achat, médias, snacking
SUMMARY
The impact of media on brand attitude and purchase
intention : the case of snacking
Today, consumers are exposed to many advertising on all kinds
of media to increase their intention to purchase a product or service. What is
the real impact of media on brand attitude and purchase intention ? Our study
framework is food salty snacks. We want to understand the links between
attitude toward advertising based media on brand attitude and purchase
intention. We select some media financially accessible to startup such as
social networks, YouTubers and bloggers, press relations, tastings, point of
sale display and promotional leaflets.
The aim of this dissertation is to analyse influence of
different media on brand attitude and purchase intention. We study the subject
through a review of literature on media, attitude and purchase intention then
through a quantitative study by presenting the case of a young salty snacks
brand wishing to know the impact of its media investments.
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Attitude toward advertising, brand attitude, purchase
intention, media, snacking
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