1.3 THEORIE SUR LA CONSOMMATION
1.3.1. Théorie de l'utilité marginale
Cette théorie de Carl Menger fondée en
1871 explique que la valeur d'un bien dépend de son
utilité marginale, c'est-à-dire l'utilité
supplémentaire qu'un individu retire de la consommation d'une
unité supplémentaire de ce bien.
Carl Menger, fondateur de l'école autrichienne
d'économie, a introduit la notion d'utilité marginale, qui
révolutionne la compréhension de la valeur des biens. Selon
cette
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théorie, la valeur d'un bien dépend de
l'utilité que l'individu retire de la consommation d'une unité
supplémentaire de ce bien.
Principe central: Plus un individu consomme
un bien, plus l'utilité qu'il en retire ne tend à diminuer. Ce
concept est crucial pour expliquer la logique des prix et des choix de
consommation : un consommateur ne paiera un prix élevé que pour
les premières unités d'un bien essentiel, mais son
intérêt pour les unités supplémentaires diminuera,
réduisant la volonté de payer.
Exemple: Une personne qui achète une bouteille d'eau en
plein désert lui attribue une grande valeur (utilité marginale
élevée). Cependant, après en avoir consommé
plusieurs, son besoin diminue et elle serait prête à payer moins
pour une bouteille supplémentaire.
1.3.2. Théorie du consommateur28
Cette théorie a été fondée par
Adam Smith, elle distingue la valeur d'usage et la valeur d'échange des
biens, mettant en évidence le paradoxe de l'eau et du diamant.
Adam Smith, dans son ouvrage La Richesse des nations, fait une
distinction fondamentale entre la valeur d'usage et la valeur d'échange
d'un bien, illustrée par le paradoxe de l'eau et du diamant.
Principe central :
- La valeur d'usage représente l'utilité
réelle d'un bien (l'eau est essentielle à la survie).
- La valeur d'échange correspond au prix que les
individus sont prêts à payer pour ce bien (le diamant, bien moins
utile que l'eau, possède une valeur d'échange
élevée en raison de sa rareté).
Implication économique : Ce paradoxe
souligne que les prix des biens sur le marché ne dépendent pas
uniquement de leur utilité, mais aussi de leur rareté et de la
demande. Cette observation a contribué aux fondements de la
théorie des prix et de l'offre et la demande.
28 SMITH A., (traduit par Germain Garnier en 1881
à partir de l'édition revue par Adolph Blanqui en 1843),
Richesse de nation, Guillaumin Libraire, Paris, 1776
.
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1.3.3. Théorie du comportement du consommateur
Cette théorie appartient à Jeremy
Bentham fondée en 1789, elle propose une approche utilitariste
où les individus cherchent à maximiser leur plaisir et minimiser
leur peine à travers leurs choix de consommation
Ces théories permettent de mieux comprendre les
mécanismes qui influencent les décisions des consommateurs et
leur impact sur l'économie.
Jeremy Bentham, philosophe et économiste utilitariste,
a développé une approche selon laquelle les individus cherchent
à maximiser leur plaisir et minimiser leur peine dans leurs choix de
consommation.
Principe central : Chaque individu prend ses
décisions de consommation en cherchant à obtenir le plus grand
bénéfice possible (plaisir, satisfaction), tout en
réduisant les coûts (financiers, temporels, physiques).
Exemple : Un consommateur choisira entre deux restaurants en
fonction du prix, de la qualité des plats et de l'expérience
globale pour maximiser son satisfaction.
Impact économique : Cette
théorie influence les stratégies de marketing et de fixation des
prix. Les entreprises adaptent leurs offres pour répondre aux attentes
des consommateurs, en jouant sur les perceptions de plaisir et de valeur.
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