D - Dépasser l'association pour mieux Informer
L'association humanitaire doit pouvoir dépasser sa cause
afin de se présenter
1 : Betty McBRIDE, responsable des
relations publiques de l'association britanique Help the Aged, Article «
Un clic pour la cause humanitaire », Le Monde Informatique, novembre
2001.
Les enjeux de la stratégie Web dans la communication des
Associations Humanitaires
comme un informateur reconnu auprès des
décideurs politiques et institutionnels pour donner une envergure
notoire à celle-ci. Pour cela et au vue de ses actions et de ses
combats, elle se doit de connaître et de transmettre des informations par
communiqués de presse sur les conditions de vie, sur la
géopolitique, des pays où elle mène ses combats. Sa voix
doit être relayée par les différents groupe de presse, en
ligne et sur les différents média, et être
avérée comme un acteur essentiel et sûr pour obtenir des
informations dans les pays où elle exerce.
Pour cela l'association humanitaire doit diffuser des
informations sur son site, et régulièrement les mettre à
jour. Elle doit se voir considérer comme un relayeur viable
auprès des pouvoirs publics et des groupe de presse par les informations
qu'elle apporte et que ceux-ci ne peuvent avoir par manque
d'intermédiaire sur le terrain (comme par exemple pour le Tibet
où tous les journalistes internationaux sont absents du terrain,
où les états sont tenus économiquement par la chine, et
où seules les associations en place peuvent relayer les faits et une
autre vision que celles données par les média chinois). Il est
donc primordial pour les associations humanitaires de publier en ligne des
renseignements sur les différentes régions où elle exerce,
de manière régulière sous plusieurs formes :
- articles en ligne ;
- communiqués de presse ;
- photos et vidéos ;
- témoignages de ses personnels en place et des
populations locales.
Ainsi les média pourront les reprendre et les diffuser.
C'est grâce à ce rôle d'informateur que l'association
humanitaire développera son envergure auprès des internautes et
que ceux-ci dans un souci de recherche de l'information remonteront à la
source des données transmises par les média jusqu'au site des
associations sitées dans les reportages dans le but d'y trouver de plus
amples informations.
Nous touchons là à l'enjeu essentiel et
primordiale pour la viabilité et la reconnaissance de l'association
humanitaire auprès des média, institutionnels et politiques qui
transmettront et transposeront cette reconnaissance au près du grand
public. C'est cette légitimation de l'association qui permettra
l'augmentation du trafic sur son site, la possibilité de transformer les
internautes en donateurs et donc la pérennité de celle-ci.
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