12.Pinterest, le petit nouveau !
En seulement deux ans d'existence, Pinterest est devenu le
nouveau chouchou des marques de luxe et même de leur directeur artistique
en personne ! Pinterest vient de l'anglais « Pin » et « Interest
», ce qui signifie épingler avec intérêt ! Le principe
de ce réseau social est purement visuel, on crée sa planche, sur
laquelle on poste ses photos préférées, personnelles ou
non, tout ce qui peut nous inspirer ! L'interaction réside dans les
« pin » : quand un utilisateur
Capture d'écran du Pinterest Burberry
aime une photo sur la planche d'un autre, il «
l'épingle » pour, au final, former une espèce de patchwork
géant de toutes les photographies que l'on aime !
Les marques de luxe ont une immense base de photos grâce
à leurs campagnes publicitaires réalisées par les
meilleurs photographes au monde. Pinterest est donc le meilleur outil pour
mettre en avant la beauté de ces clichés !
Face à ce gigantesque déploiement de
créativité, on ne peut plus douter de l'intérêt des
réseaux sociaux à être incorporé dans la
stratégie de communication à 360° (la stratégie qui
utilise tous les points de contact avec le consommateur). Quelques points sont
à retenir concernant les réseaux sociaux : ils ne sont pas
l'effet d'une mode, leur évolution est de plus en plus rapide, les
internautes vont toujours vouloir communiquer davantage et les marques devront
s'y adapter, les opportunités y seront à l'avenir encore plus
importantes !108
108Loukouman ( Amidou), Marketing des
réseaux sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt,2012, p 255
13. Quand le digital s'immisce sur le papier !
Tout le monde a connaissance du phénomène de la
baisse des ventes des journaux et magazines papier et de la crise de la presse
écrite. On ne va pas refaire l'épilogue ici ! Les marques de luxe
pourtant continuent à investir largement sur ce support. Un outil va
permettre de créer un lien entre la presse papier et le digital. Cet
outil, c'est le QR CODE, une espèce de code-barres virtuel en 2D qui a
vu le jour en 1994 au Japon et qui commence seulement à être
adopté en Europe. QR signifie « Quick Response », car il
permet de décoder rapidement une information.109
13.1 Comment marche un QR CODE ?
Un QR code contient des informations numériques. Une
fois scanné, il délivre digitalement les informations. Pour lire
un QR CODE, il faut posséder un smartphone et l'application qui permet
le scan. Elles sont disponibles gratuitement sur l'Apple Store et Android. Ce
petit carré intelligent a déjà servi à plusieurs
reprises aux marques de luxe pour permettre d'animer leur publicité sur
papier dans les magazines. Ralph Laurent a même créé son QR
CODE en y incorporant son propre logo.
|
Capture d'écran du QR CODE Raph
Laurent
|
Gucci, Lancôme, Jean-Paul Gauthier ont
déjà intégré le QR CODE dans leur campagne. Le
scannage du QR CODE sur un mobile renvoie à du contenu exclusif sur le
produit et la campagne, avec notamment des vidéos et photos.
Le QR CODE est seulement en train de se frayer un chemin chez
les grands noms du luxe. Il a certainement un avenir prometteur, il est
déjà utilisé interactivement en télévision !
Ce petit carré magique n'a donc pas encore livré tous ses
secrets. Histoire à suivre...
109 http://www.code-qr.net/ consulté le
23/05/12
| 
