Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe?

I.B : L'avenir du digital comme outil de communication, vous le voyez comment ?

J.W : Ca ne va ne jamais détrôner quoi que ce soit, le digital trouve sa force quand il est utilisé en complément d'une autre forme de communication. La manière dont on l'utilise va changer, elle est déjà en train d'ailleurs. On ne va plus rester derrière son ordinateur, on migre déjà sur nos smartphones et c'est là qu'il faudra aller pour trouver sa cible. Le papier aura toujours sa force, en tant que marque de luxe, on rêve toujours d'avoir une belle page de publicité dans un célèbre magazine ou une affiche exposée en rue.

On va vouloir se différencier et être plus créatif que son voisin, maintenant ce n'est pas parce que tu possèdes une page Facebook que tu fais de la communication digitale. Une mauvaise gestion, un mauvais contenu peuvent rapidement détruire une marque.

I.B : Avec plus de moyens, vous seriez partant pour faire de grandes actions de communication digitale ?

J.W : Bien stir, je trouve magnifique l'expérience que permet le digital, c'est plaisant et agréable. Burberry est pour moi le meilleur exemple de comment bien communiquer de manière digitale. Je suis l'Instagram de Burberry, ils ont vraiment des actions innovantes, ils invitent les meilleurs photographes à faire les comptes-rendus de leur défilé. Il n'y a que le digital qui permet ce genre de belle collaboration... J'aimerais créer un magazine I-pad par exemple !

I.B : Quels sont les liens entre le luxe et le digital ?

J.W : Le digital et le luxe vendent du rêve, une chose exceptionnelle à laquelle j'ai assisté il y a quelques années à Paris. L'enseigne Repeto, ils étaient les premiers à le faire, ils ont totalement digitalisé leur vitrine. On pouvait changer l'univers de la vitrine avec des gestes, changer l'arrière-plan... Voilà où le luxe et le digital se rejoignent, ils donnent un côté pétillant et magique aux consommateurs ! C'est vraiment cette magie en tant que jeune marque que l'on a l'ambition d'atteindre. Créer une expérience luxueuse et digitale qui a un côté jouissif et plaisant.

Olivia Roks

Journaliste pour la Libre Essentielle et Essentielle.be.

Blogueuse : www.fashion-london-life.blogspot.com.

Ilaria Badjir : Pourquoi s'être lancée dans l'aventure d'un blog ?

Olivia Roks : Lors de mon premier stage au Vif Weekend, la rédactrice du Vif Weekend, qui était à l'époque Caroline L'allemand, m'a fait prendre conscience de l'importance du phénomène montant des blogs. C'était une bonne manière de poser mon écriture. Donc je ne me suis pas lancée dans l'aventure en suivant toute cette folie, mais plutôt parce que j'adore écrire, par passion, j'écris sur mes coups de coeur.