La problématique de la publicité et son impact sur le comportement du consommateur sur un marché concurentiel (cas de miss vodacom saison 1)

I.4. Consommateur

Les consommateurs sont les personnes physiques ou morales qui utilisent des biens ou services afin d'en faire un usage non professionnel. Il achète et consomme un ou plusieurs produits et services auprès d'un distributeur (^16(*)). Le consommateur représente la clientèle finale d'un type de produit ou d'un service. Les principaux éléments qui le caractérisent sont : qualité socioculturels, la motivation, le comportement d'achat, son habitude de consommation

I.5. Le Marché

Le marché peut être défini de façon simple, comme le lieu de rencontre de l'offre et de la demande d'un bien. Il est possible de le définir de différentes manières selon l'éclairage qui lui est donné.

En économie, on peut définir le marché, comme étant la rencontre des offres et des demandes des biens dans un secteur ou environnement donné (^17(*)). Elle montre les composantes essentielles d'un marché, c'est-à-dire, un producteur (offre) fabrique un produit destiné à un consommateur (demande).

I.6. Marché Concurrentiel

Un marché concurrentiel est un lieu de rencontres d'une multitude d'offreurs et d'une multitude des demandeurs sur lequel s'établit un prix (^18(*)).

Certaines conditions doivent être vérifiées pour qu'un marché soit concurrentiel :

· L'atomicité de l'offre : il faut que la taille de l'offreur en terme de part de marché soit assez négligeable ;

· Libre entrée et sorties des firmes : les entreprises entrent et sortent du marché sans être sujettes à des barrières réglementaires, légales ou juridiques ;

· La transparence de l'information : chaque firme doit signaler le montant et la tarification effectuée.

* ¹⁶ Claude DEMEURE, Marketing, aide-mémoire, éd. Dalloz, 4^ème, Paris, 2003, p. 28

* ¹⁷ Idem, p. 18

* ¹⁸ www.fr.answers.yahoo.com