CONCLUSION GENERALE
Au terme de notre étude consacrée à
« l'impact de la publicité sur le comportement du
consommateur dans un marché
concurrentiel », nous nous
sommes proposé en guise de conclusion de présenter les
différentes et principales idées qui se dégagent de nos
investigations.
Nous avons émis l'hypothèse selon laquelle
face à la publicité Miss Vodacom, le consommateur d'unités
Vodacom affiche certains comportements qui sont expliqués par certaines
variables de la publicité et qui suscitent en eux, soit une motivation,
soit un non motivation de pouvoir acheter ou de ne pas acheter les
unités.
Dans cette optique, nous avons constaté que la
publicité au sein de Vodacom occupe une place de choix et il en est
difficile pour cette dernière de s'en passer pour valoriser son image
dans le secteur de la télécommunication auprès des
consommateurs, vu la concurrence dont nous sommes témoins et ceci en
utilisant toutes les stratégies publicitaires possibles.
Etant donné que notre étude à
porté sur une publicité spécifique qui est Miss Vodacom
Congo, d'aucuns s'attendrons à savoir l'impact de cette publicité
sur le consommateur après enquête. Dès le départ,
nous disons que la publicité Miss Vodacom a été fortement
suivi, et ce qui traduit un taux d'audience très élevé
après notre enquête et cela dans les médias
télévisés.
Elle a été suivi, c'est vrai, mais fort est de
constater que la Publicité Miss Vodacom Congo, n'a pas suffisamment
influé sur le changement du comportement, et ce changement devrait
être expliqué par une motivation d'achat d'unités Vodacom
et ensuite voté pour une candidate de sa province. Alors après
enquête, nous avons eu à constater que le taux des personnes qui
n'ont pas été motivés par la publicité était
supérieur à celle des personnes qui ont été
motivés par la publicité, et célà après
l'avoir suivi.
Nous ne saurons parler de tout en ce qui concerne ce sujet,
mais du moins, nous croyons que celui-ci permettra à nos futurs lecteurs
de comprendre qu'en suivant une publicité, le comportement ne peut
être changé immédiatement, mais, cette publicité
aura un effet différé sur le comportement de la personne qui est
visée par cette publicité.
Nous n'avons la prétention d'avoir
épuisé toute la matière en rapport avec le sujet,
néanmoins, concernant ce dit sujet est une piste qui permettra aux
futurs chercheurs de mieux comprendre les effets que peut avoir une
publicité sur le comportement d'une personne. Nous ne pensons pas avoir
atteint l'idéal, et aussi nous demanderons l'indulgence à nos
lecteurs en ce qui concerne ce dit travail.
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