Chapitre II DU CADRE
PRATIQUE DE L'ETUDE
Dans ce chapitre, nous commencerons par présenter
notre milieu d'investigation qui est Vodacom/Katanga, ensuite nous ferons une
étude sur le marché de la concurrence de la
téléphonie mobile en République Démocratique du
Congo, et enfin nous aborderons l'impact de la publicité Miss Vodacom
sur le comportement du consommateur.
SECTION I. PRESENTATION DU
CADRE D'INVESTIGATION
II.1. Aperçu
Général sur la société Vodacom
II.1.1. Historique de
Vodacom
Voice date communication, en sigle VODACOM, est une
société sud-africaine crée par Mr. Alan KNOTT GRAIG, il
eut la vision de lancer le réseau cellulaire en Afrique du Sud
travaillant alors chez Telkom compagnie. Officiellement, le réseau fut
lancé le 1 juin 1994, mais le système GSM a réellement
pris son envol quand VODACOM a introduit le système de carte
prépayée. VODACOM GROUP (P.T.Y.) est une holding constitué
des sociétés suivantes :
· VODACOM Group (P.T.Y.) ;
· VODACOM Service Provider Company;
· VODACOM International Holding qui possède
à sont tour des filiales à savoir :
§ VODACOM LESOTHO ;
§ VODACOM CONGO R.D. ;
§ VODACOM TANZANIE.
C'est ainsi que Vodacom fut intéressé par le
Congo, parce que selon les analyses, le Congo ne possédait que 100.000
téléphones pour plus de 60.000.000 d'habitants. Il a tenu
à investir au Congo, car il représentait un marché
potentiel non négligeable en dépit de l'environnement
économique qui y prévaut.
Ainsi, naîtra Vodacom Congo, fruit du partenariat entre
l'opérateur GSM du Congo et C.W.N. (Congo Wireless Network). Le
réseau fut officiellement lancé le 1 mai 2002 en
République Démocratique du Congo couvrant les villes de Kinshasa,
Lubumbashi et Mbuji Mayi.
Aujourd'hui, VODACOM couvre presque tous le territoire
national.
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