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Une contribution du datamining àƒÂ la segmentation du marché et au ciblage des offres àƒÂ  l'aide de la statistique de Bayes

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par samuel Kalombo
UNiversité de Kinshasa - Licence 2011
  

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I.7.2.Problème de segmentation

Dans les problèmes de segmentation, on dispose d'un ensemble de points et la tâche consiste à repérer des groupes de points qui se ressemblent. On verra alors deux ensembles de techniques : les algorithmes qui proposent une segmentation des données puis des algorithmes qui construisent une représentation géométrique interprétable par un humain (dans un plan) d'un ensemble de données. C'est alors un humain qui détecte les groupes et effectue la segmentation : l'algorithme de projection est une aide pour l'humain ; on effectue de la fouille de données assistée par ordinateur.

I.7.3.Problème de recherche d'association

Plus généralement, on peut disposer d'un ensemble de données pour lesquels on veut détecter des relations entre la valeur de leurs attributs. Il s'agit alors de chercher des règles d'association.

I.7.4.Recherche de séquences

Liaisons entre événements sur une période de temps, extension des règles d'association en prenant en compte le facteur temps (série temporelle).

Exemple : Achat Télévision ==> Achat Magnétoscope d'ici 5 ans.

I.7.5 Détection de déviation

Instances ayant des caractéristiques les plus différentes des autres, basées sur la notion de distance entre instances

Expression du problème :

Temporelle : évolution des instances ?

Spatiale : caractéristique d'un cluster d'instances ?

Notons que dans tous ces problèmes, la notion de « corrélation » est omniprésente, l'extraction d'information repose sur la recherche de corrélations entre des données. Ces corrélations peuvent être linéaires : c'est le cas simple. En général, on doit chercher des corrélations non linéaires. Enfin, l'espace de données dans lequel celles-ci nous sont fournies initialement n'est pas forcément le plus adéquat. Il s'agît alors de préparer les données pour en faciliter l'extraction d'information. Cette préparation peut consister en la diminution du nombre d'attributs, à divers traitements sur les valeurs d'attributs (lissage, ...), au changement d'espace de représentation des données (projection dans un espace ou les relations sont plus faciles à détecter, projection dans un sous-espace plus petit, ou représentation dans un espace obtenu par combinaison des attributs initiaux {création de facteurs). La représentation des données dans un espace inadéquat entraîne lui-aussi du bruit, différent de celui rencontré plus haut.

I .8.Méthodes Utilisées

La fouille de données est au centre de plusieurs domaines tels que :

Ø Intelligence artificielle et apprentissage

Ø Bases de données

Ø Analyse de données (statistiques)

Ø Visualisation

Ø Recherche opérationnelle et optimisation

Ø Informatique parallèle et distribuée

Nous nous intéresserons aux méthodes d'analyse de données qui nous permet d'atteindre nos objectifs.

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