L'impact de la publicité sur le lancement d'un nouveau produit: cas Pepsi Max au Maroc

1.2. Publicité hors-média (communication hors-média):

Le terme de communication hors média est parfois utilisé pour désigner tous les moyens de communication (autres que la publicité par mass-médias) dont les coûts sont imputés au budget de communication de l'E/se.^52(*) En plus du marketing direct, de la publicité sur lieu de vente (PLV), de la promotion des ventes et des techniques de parrainage qu'on a vu dans le chapitre précédent, la communication hors-média regroupe aussi les relations presse, les relations publiques et la communication événementielle qu'on va définir.

v Les relations publiques : se sont les moyens employés en vue d'obtenir, de la part d'organes de presse (écrite, parlée ou audiovisuelle), la diffusion d'informations concernant une E/se. Ces relations sont gratuites et par conséquences elles ne donnent pas à l'E/se une maîtrise totale sur les messages qui seront diffusés.^53(*)

v Les relations presse : consistent à prendre des contacts personnels avec des publics particulièrement importants pour l'E/se, en vue de les informer, de gagner leur sympathie et de les inciter à diffuser à leur tour, à des publics plus larges, les informations qu'on leur à fournies. ^54(*)

v La communication événementielle : consiste à concevoir et mettre en scène un événement concernant directement l'E/se ou l'un de ses produits et susceptible de susciter l'intérêt et la sympathie du public. L'E/se peut également tirer profit d'événements culturels.

* ⁵² J. LENDREVIE et D. LINDON, MERCATOR, p.478.

* ⁵³ Idem. p.478.

* ⁵⁴ Idem. p.481.