Annexes
ANNEXE 4: RAPPORTS D`ACTIVITES DE LA SABC DE 2006
A
2010
SOCIETE ANONYME DES BRASSERIES
DU
CAMEROUN
Société Anonyme avec Conseil
d'Administration
Au capital de 11.083.630.000 F.CFA
Siège Social :
DOUALA - B.P. 4036
R.C. DOUALA 538
ASSEMBLEE GENERALE ORDINAIRE DU 20
MARS
2007
RAPPORT DU CONSEIL
D'ADMINISTRATION
Nous vous avons réunis, conformément à
la loi et à l'article 27 des statuts en Assemblée
Générale Ordinaire pour vous rendre compte de l'activité
de votre société au cours de l'exercice ouvert le 1er Janvier
2006 et clôturé le 31 décembre 2006, soumettre à
votre approbation les comptes et le bilan de cet exercice arrêtés
par votre Conseil d'Administration, et vous proposer l'affectation des
résultats.
*
* *
Activité de S.A.B.C :
La Bière
Le marché de la bière enregistre une hausse de
2,9% au 31/12/2006. Cette progression est le fruit d'une forte
agressivité commerciale des différents brasseurs dans un contexte
économique toujours aussi difficile. Il est à noter que le
marché des bières brunes est de nouveau en recul en 2006, alors
que le marché des bières blondes retrouve le chemin de la
croissance: - Bières Blondes: 3 635 130 hl, soit + 5,8%
- Bières Brunes : 431 623 hl, soit - 16,2 %
Sur un marché en hausse de 2,9 %, nos ventes (3 040
141 hl) en 2006 enregistrent une progression de 5,2% par rapport à la
même période de l'année dernière tandis que nous
retrouvons notre part de marché de 2004 à savoir 74,8%
après une chute en 2005 (73,2%).
Notre progression supérieure à celle du
marché s'explique par de multiples actions commerciales parmi lesquelles
:
- Le lancement de 3 nouveaux produits :
· Juin 2006 : Beaufort light, avec 22
071 hl vendus, a été lancée pour répondre à
une attente de bière légère chez nos consommateurs ainsi
que pour attaquer la concurrence sur les bières premium.
· Octobre 2006 : Pelforth Extra Stout :
Avec 5818 hl vendus lors de la phase de lancement, cette bière a
été mise sur le marché pour profiter du potentiel du
segment de marché des brunes, et aussi, bien sûr, pour recentrer
notre concurrent Guinness sur son coeur de métier.
· Décembre 2006 : Lancement
d'une bière évènementielle « Castel
Bière de Noël » avec pour objectif de dynamiser le
marché lors des fêtes de fin d'année.
- La mise en place d'opérations «
concours capsules » :
· Février 2006 : Amstel Beer sur
l'agence du Littoral
· Janvier / Mai 2006 : « 33 Export »
en opérations ciblées dans 500 points de vente
· Octobre 2006 : Castel Beer sur les
villes de Bafia et Saa
· Novembre 2006 : Tuborg Beer sur les
villes de Douala et Yaoundé
- La mise en place d'une force de vente d'appui
composée de 500 hôtesses chargées d'animer
quotidiennement les plus gros points de vente du Cameroun.
Nos ventes à l'export au 31/12/2006 représentent
79 442 Hl, soit une baisse de 52,4% par rapport à 2005. Cette baisse
s'explique par l'arrêt de l'exportation vers notre filiale du Tchad
à partir d'Avril
2006.
A noter que nous avons repris la commercialisation de nos
produits vers l'île de Malabo en Guinée Equatoriale (9363 Hl en
2006) suite à une insuffisance de capacité de production de
SOEGUIBE. Enfin, grâce à un meilleur suivi de nos divers clients
export notamment en RDC nous avons réalisé 17 510 Hl avec cette
clientèle, soit une progression de 164,3% par rapport à 2005.
La concurrence est demeurée très soutenue tout
au long de l'exercice 2006, spécialement dans le secteur des
bières blondes, alors que les bières brunes
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
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