Chapitre 2 : Stratégie d'internationalisation
de la SABC
GUINNESS Cameroun, de l'Union Camerounaise des Brasseries
(UCB) et des entreprises étrangères et des produits de
substitutions.
2.1.2.2. Conjoncture économique
A partir de la fin 1986, le Cameroun est entré dans
une longue phase de crise. Ainsi entre 1985 et 1995, le produit
intérieur brut a chuté de 6,3 % par an, avec des taux de
croissance négatifs -6,4% en 1987, -13,3% en 1988, -3,4% en 1989, -2,5%
en 1990, - 5,8% en 1991, -4,0% en 1992, -3% en 199372. Cette
politique s'est traduite par la liquidation des entreprises déficitaires
et la privatisation de celles réalisant des bénéfices. Les
dépenses sociales (éducation, santé) ont été
comprimées, les fonctionnaires ont connu des baisses importantes de
leurs salaires (entre 50 % et 60 %) intervenues en janvier et novembre 1993.
D'autres parts, la dévaluation du Franc CFA et la crise
économique ont entrainé la baisse du pouvoir d'achat des
populations, l'augmentation des prix des produits de la SABC et par transition
la baisse de la demande. Cette conjoncture économique qui a eu pour
conséquence de freiner le profit et la croissance peut justifier
l'internationalisation de la SABC dans la mesure où, cette
dernière permet à la SABC de compenser les effets de la crise par
l'accroissement de sa part de marché, de se prémunir d'une
conjoncture économique difficile et de limiter le risque de
dépendance à l'égard d'un seul pays / marché.
2.1.3. Raison liées aux marchés
étrangers
L'ouverture des marchés au commerce international et
l'intégration communautaire sous régionale représentent
des sources de motivation de la présence de la SABC à
l'étranger.
2.1.3.1. Ouverture des marchés
La mondialisation et l'ouverture des frontières
économiques, corollaire aux accords de l'Organisation Mondiale du
Commerce (OMC) et ceux du libre-échange, particulièrement avec
l'entrée en vigueur des Accords de Partenariat Economiques (APE) entre
les pays ACP et l'Union Européenne. De même, l'avènement de
la nouvelle économie induite par la percée et l'impact des
technologies de l'information
72TOUNA MAMA, « L'Economie
Camerounaise : un nouveau départ », Journal Repères,
N° 028, Yaoundé , 27 juin 2007.
60
Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
| 
