Chapitre 2 : Stratégie d'internationalisation
de la SABC
et de la communication sur les échanges commerciaux,
abaisse les frontières géographiques et intensifie la concurrence
internationale.73 Dans cet environnement en perpétuel
mutation, la survie des entreprises passe par leurs efforts de
compétitivité et la recherche de nouveaux marchés hors des
frontières nationales. Dès lors, la SABC se devait de rechercher
de nouveaux débouchés notamment dans la sous-région
Afrique Centrale. Cette nouvelle donne a poussé la SABC à ne plus
considérer le marché camerounais comme son seul marché
mais, à se déployer dans des pays où se trouvent des
clients potentiels et aussi les concurrents en commençant par les pays
de la zone CEMAC.
2.1.3.2. Intégration sous
régionale
Le développement du commerce international entre les
pays a favorisé la mise en oeuvre des zones de libre-échange et
des marchés communs en accord avec l'article 24 du GATT.74
Généralement, ces accords régionaux se font entre pays
voisin à l'exemple de la CEMAC qui théoriquement est un
marché commun. Dans ce sens, les opportunités de
développement international des entreprises camerounaises sont
nombreuses dans la zone CEMAC en particulier et dans la sous-région
Afrique Centrale en général. Dans la zone CEMAC, plusieurs pays
sont reliés avec le Cameroun par des routes à l'exemple du Tchad,
du Gabon, de la Guinée Equatoriale, de la République
Centrafricaine ; de même, l'existence des ports à Libreville et
Bata facilite l'approvisionnement de ces marchés avec des délais
de livraison relativement courts. Cette intégration régionale
impulsée par la CEMAC a contribuée en grande partie à
accélérer l'internationalisation de la SABC. Cette nouvelle donne
a conduit la SABC à mieux définir sa démarche
stratégique en zone CEMAC.
Le développement international de la SABC a
commencé par les marchés des pays géographiquement
accessibles. La SABC ne pouvant effectuer des études de marché
approfondies a dû recourir à l'évaluation de la taille du
marché actuel et potentiel à travers la population existante.
Dans ce sens, la population de la sous-région CEMAC, représente
un important marché potentiel pour la SABC pour peu que la
qualité de ses
73 Patrick JOFFRE, Comprendre la mondialisation de
l'entreprise, Economica, Paris 1994, P. 17
74L'article 24 du GATT prévoit la conclusion
d'accords régionaux entre pays ou groupe de pays permettant d'abaisser
les barrières douanières et de développer les
échanges commerciaux.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université
de Yaoundé II.
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