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La notion de beauté féminine et son impact à  travers la publicité

( Télécharger le fichier original )
par Elsa SAHUC
Université de Nice Sophia Antipolis IAE - Master II Communication organisationnelle 2010
  

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Université de Nice Sophia-Antipolis

IAE de Nice

Département des Sciences de la Communication

MASTER 2 Communication Organisationnelle
Mention : MARKETING-STRATÉGIE

La notion de beauté féminine et
son impact à travers la publicité

Mémoire de recherche présenté et soutenu publiquement par

Elsa Sahuc

Mme V. Hauch

Maître de Conférences en Management Interculturel

ANNÉE 2009/2010

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Université de Nice Sophia-Antipolis

IAE de Nice

Département des Sciences de la Communication

MASTER 2 Communication Organisationnelle
Mention : MARKETING-STRATÉGIE

La notion de beauté féminine et

son impact à travers la publicité

Mémoire de recherche présenté et soutenu publiquement par

Elsa Sahuc

Mme V. Hauch

Maître de Conférences en Management Interculturel

ANNÉE 2009/2010

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Remerciements

En premier lieu je tiens à remercier Mme Loufrani, qui a été ma responsable de Master tout au long de cette année scolaire, pour ses conseils et ses enseignements, en ce qui concerne ce mémoire mais aussi la communication en général.

Je tiens bien sûr à remercier mon tuteur de stage, Mme Hauch, qui m'a guidée tout au long de ce travail, dont je ne connaissais que très mal les rouages.

Merci à M. Baldet, pour m'avoir accueillie en stage au sein de son entreprise, et ainsi m'avoir fait profiter d'une nouvelle expérience professionnelle dans la publicité, un secteur de la communication qui me tient particulièrement à coeur.

Je me dois de remercier également Florence Duroyon, qui m'a beaucoup aidée et guidée durant ce stage, et sans qui j'aurais souvent été un peu perdue...

Merci à Laetitia Fisher et à Mélanie Marinheiro Da Cruz pour leurs réponses, et pour avoir été de très agréables collègues de travail.

Merci à Céline Courtin pour m'avoir fait partager l'univers du graphisme, et mieux comprendre des aspects indispensables du traitement de l'image.

Sommaire

Introduction p6

Chapitre I : L'évolution de la conception de « beauté physique » à travers les siècles et les

cultures p8

I.1. La Préhistoire . p9

I.2. L'Antiquité p10

I.3. Le Moyen Âge .. p13

I.4. La Renaissance p14

I.5. Période classique (XVIIe siècle) p16

I.6. Période moderne (XVIIIe et XIXe siècle) p17

I.7. Période contemporaine (XXe et XXIe siècle) p20

I.8. La beauté non occidentale p22

Chapitre II : La notion de beauté féminine aujourd'hui dans la publicité, une omniprésence

et un dictat auquel on ne peut pas échapper p25

II.1. La représentation du corps à travers l'imaginaire social p26

II.2. La marchandisation du corps : pression sociale et santé p28

II.3. L'aspect économique .. p30

II.4. Les médias, vecteurs de ce dictat p31

II.5. Aspect juridique : quels moyens mis en oeuvre p35

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Conclusion p38

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