L'impact de la politique marketing de Canalsat à Brazzaville.

Section 2 : L'offre et la demande des produits CANALSAT

L'offre et la demande sont respectivement la quantité de biens ou de services que les acteurs sur un  marché sont disposés à vendre ou à acheter en fonction des  prix.

Cette section porte sur l'analyse des types de produits qui sont offerts sur le marché ainsi que leur prix d'une part, et le comportement des consommateurs de ces produits, c'est-à-dire, quel type de produits les plus consommés et qui les consomment le plus ? d'autre part.

Paragraphe1 : Présentation de la gamme de produits CANALSAT

Le groupe CANAL+ est un acteur majeur du marché audiovisuel français présent à l'international et propose des offres de télévision payantes adaptées à chaque marché.

L'offre c'est la quantité de biens et de services mis sur le marché afin d'être vendu.

A. Les formules CANALSAT

Les formules représentent les différentes gammes de produits que CANALSAT met à la disposition des clients.

1. Formules sans les chaînes CANAL+

Ces formules ne bénéficient pas des offres CANAL+ d'où les coûts sont moins élevés par rapport aux autres formules.

a. Formule Access

La formule Access présente 43 chaines et 13 radios reparties sous forme thématique comme suit : Cinéma, Sport, Jeunesse, découverte qui ont chacune une seule chaîne, Divertissement et information ont chacune deux chaines, Généraliste comporte trois chaines, Afrique comporte dix-huit chaines, Musique une chaine et enfin treize Radios. Pour l'obtention de ces chaînes le client doit payer 5.900FCFA/mois soit 14.700FCFA le trimestre au lieu de 17.700 FCFA. L'avantage de ce bouquet c'est qu'il est accessible à tout congolais compte tenu de son coût qui est moins élevé.

b. Formule Evasion

La formule Evasion contient 53 chaines et 13 radios reparti toujours sous forme thématique avec un ajout de 10 chaines, Cinéma, Sport, Jeunesse, découverte ont un ajout d'une chaine chacune, Divertissement et information ont un ajout d'une chaine chacune, Généraliste et Musique un ajout de deux chaines chacune. Pour l'obtention ces chaînes le client doit payer 9.800FCFA/mois soit un montant trimestriel de 35.400FCFA au lieu de 38.800 FCFA. Dans ce bouquet également il n'y a pas les offres CANAL+.

2. Formules avec les chaînes CANAL+

Les bouquets avec les chaînes CANAL+ ont un plus car ils contiennent des exclusivités cinéma, des grands évènements sportifs, émissions pertinentes, des séries inédites... La particularité des bouquets avec les offres CANAL+ c'est qu'il y a quatre chaînes premium d'exception à savoir CANAL+CINEMA, CANAL+SPORT et CANAL+FAMILY. Avec CANAL+, c'est plus d'innovation pour regarder la télévision.

a. Privilège

La formule n'est qu'entre autres les chaines Evasion avec ajout de quatre chaines, qui fait un total de 57 chaines et 13 radios. A partir de ce bouquet, le client payera 23.900FCFA/mois soit 35.400FCFA le trimestre et il bénéficiera des offres CANAL+ à savoir : CANAL+, +CINEMA, +SPORT, +FAMILY, d'où une grande diversité de programmes.

b. Prestige

Ce bouquet est un prestige pour le client c'est-à-dire une multitude de chaînes et radios soit 67 chaînes dont l'ajout de 10 chaines par rapport à privilège toujours sous forme thématique on retrouve : Cinéma, Jeunesse, et Découverte un ajout de deux chaines chacune ; Sport, Généraliste, Divertissement et Information un ajout d'une chaine chacune. L'avantage duré est de 23.900FCFA le mois et 68.700FCFA le trimestre.

c. Excellence

La formule excellence encore appelée full chaines et la formule qui contient plus de chaines, on compte 80 chaines et 13 radios dont une addition postérieure toujours sous forme thématique de 13 chaines on retrouve : Jeunesse, Découverte, Généraliste, Information un ajout de deux chaines chacune ; Divertissement un ajout de trois chaines  et enfin sur Musique une chaine, à un prix mensuel de 39.500FCFA et trimestriel à 127.500FCFA.