L'effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement des consommateurs kinois: cas du lait kerrygold de 2007 à 2011.

4.4. Règles de décision

- Si X²_cal < X²_th, nous acceptons H₀ et rejetons H₁ ;

- Si X²_cal > X²_th nous acceptons H₁ et rejetons H₀.

A. Test du Khi-carré pour la question n° 2

a) Le Khi-carré calculé (x²_cal)

Tableau n°1

Rubriques
Publicité Amis Agents de Mafricom Autres moyens	90 0 0 10	25 25 25 25	65 -25 -25 -15	4.225 625 625 375	169 25 25 15

X²_cal

234

234

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl= 4-1

= 3

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=3, X²_th=7,8%. Nous constatons que X²_cal >X²_th, nous acceptons H₁ et rejetons H₀. Ceci signifie que, eu égard aux sources d'informations indiquées dans le tableau ci-haut, les personnes interrogées ont connu le lait KERRYGOLD différemment.

B. Test du Khi-carré pour la question 4A

a) Le Khi-carré calculé (x²_cal)

Tableau n°2

Rubriques

97,33

936,36

61,55 5,18 30,6

X²_cal

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl=3-1

= 2

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=2, x²_th=5,99. Nous remarquerons que X²_cal > X²_th, nous acceptons H₁ et rejetons H₀. Ceci veut dire que les personnes interrogées n'apprécient pas la qualité du lait KERRYGOLD de la même manière.

C. Test de Khi-carré pour la question 4B

a) Khi-carré calculé (X²_cal)

Tableau n°3

Rubriques
Très cher Cher Moins cher Abordable	34 20 26 12	18,4 18,4 18,4 18,4	5,6 1,6 1,6 -6,4	243,36 2,56 2,25 30,25	13,22 0,13 54,76 40,96

X²_cal?

109,07

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl= 4-1

= 3

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=3, X²_th=7,8%. Nous constatons que X²_cal<X²_th, nous acceptons H₀ et rejetons H₁. C'est-à-dire que les personnes interviewées apprécient le prix du lait KERRYGOLD de la même manière.

D. Test de Khi-carré pour la question 4C

a) Khi-carré calculé (X²_cal)

Tableau n°4

Rubriques
Très disponible Disponible Rare	40 46 6	30,6 30,6 30,6	9,4 15,4 -24,6	88,36 237,16 605,16	2,88 7,75 19,77

30,4

X²_cal X²

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl= 3-1

= 2

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=2, X²_th=5,99%. Nous remarquerons que X²_cal > X²_th, nous acceptons H₁ et rejetons H₀. Ceci signifie que, eu égard aux sources d'informations indiquées dans le tableau ci-haut, les personnes interviewées ont connu le lait KERRYGOLD différemment.

E. Test de Khi-carré pour la question n° 5

a) Khi-carré calculé (X²_cal)

Tableau n° 5

Rubriques
Oui Non Pas du tout	48 4 4	18,6 18,6 18,6	29,4 -14,6 -14,6	864,36 213,16 213,16	46,47 11,46 11,46

X²_cal?

69,39

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl= 3-1

= 2

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=2, X²_th=5,99% Nous constatons que X²_cal > X²_th, nous acceptons H₁ et rejetons H₀. Ceci atteste que, les personnes interrogées ne sont pas motivées de la même manière par la publicité pour consommer le lait KERRYGOLD.

F. Test du Khi-carré pour la question n°7

a) Le Khi-carré calculé (x²_cal)

Tableau n°6

Rubriques

X²_cal

-16,4

2872,96 46,96 268,96 153,76 268,96	156,13 2,55 14,61 8,35 14,61
196,25

b) Le Khi-carré théorique (x²_th)

ddl= 5-1

= 4

Au seuil de signification de 5%, avec ddl=4, X²_th=9,49% Nous constatons que X²_cal > X²_th, nous acceptons H₁ et rejetons H₀. Ceci indique les personnes interviewées sont motivées différemment par les facteurs ci-haut pour la consommation du lait KERRYGOLD.