SECTION2 MESSAGES ET MEDIAS UTILISES PAR MAFRICOM
28
SECTION3 COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS KINOIS FACE AU LAIT
KERRYGOLD 28
a. Univers de l'enquête 28
b. Présentation de l'échantillon28
c. Administration du questionnaire28
d. Résumé des résultats29
Notoriété du lait KERRYGOLD30
Sources d'information liées à la
notoriété de lait KERRYGOLD30
Consommation du lait KERRYGOLD31
Appréciation de la qualité du lait KERRYGOLD31
Appréciation du prix du lait KERRYGOLD31
Appréciation de la disponibilité du lait
KERRYGOLD32
Influence de la publicité sur la décision de
consommation de lait KERRYGOLD32
Appréciation de la publicité de KERRYGOLD33
Facteurs motivationnels à la consommation de lait
KERRYGOLD33
SECTION4. PRESENTATION DES OUTILS STATISTIQUES D'ANALYSE 34
4.1. Le Khi-carré calculé
(x2cal) 34
4.2. Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 34
4.3. Hypothèses35
Hypothèse nulle (H0) 35
Hypothèse alternative (H1) 35
4.4. Règles de décision35
A. Test du Khi-carré pour la question n°235
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 35
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 35
B. Test du Khi-carré pour la question 4A36
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 36
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 36
C. Test de Khi-carré pour la question 4B36
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 36
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 37
D. Test de Khi-carré pour la question 4C37
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 37
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 37
E. Test de Khi-carré pour la question n°538
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 38
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 38
F. Test de Khi-carré pour la question n°538
a) Le khi-carré calculé
(x2cal) 38
b) Le Khi-carré théorique ou tabulaire
(x2th) 39
SECTION5. IMPACT DE LA PUBLICITE SUR LES VENTES 39
4.1. Données chiffrées sur les frais liés
à la publicité 39
4.2. Données chiffrées sur les ventes39
Histogramme de l'évolution des chiffres d'affaires40
4.3. Coefficient de corrélation (r) 40
Calculs préliminaires du coefficient de
corrélation42
SECTION 6 COEFFICIENT DE DETERMINATION (R)43
CONCLUSION44
BIBLIOGRAPHIE45
ANNEXES46
Protocole d'enquête47
Table des matières49
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