II- STRATEGIE
DE COMMUNICATION DU CEMT
I.1- Objectifs de
communication
- Donner la meilleure image du muay thaï et du CEMT au
public cible dans un délai de 4 mois
- Promouvoir les activités du CEMT dans tout Cocody
- Inciter la population cible à s'inscrire au CEMT
I.2- Positionnement
Le CEMT veut se positionner comme étant un cadre
sain et accessible à tous, avec des instructeurs
expérimentés.
I.3- Cible
La cible est composée de tous les habitants de
Cocody, c'est- à -dire les élèves, les étudiants,
les travailleurs, et les non-travailleurs ; mais le coeur de cible reste
les jeunes de 15-21 ans et les enfants de 10-14 ans.
I.4- Plan d'actions
Notre campagne sera axée sur les
hors-médias et les spectacles de présentation dans les
différents quartiers de Cocody, en y associant l'image de sponsors tels
que MTN, REDBULL, car nous voulons opérer un changement à
l'endroit de notre public cible à travers un marketing direct (par
rapport aux autres outils de communication, le marketing direct offre le double
avantage de la sélectivité et de la pertinence ; le CEMT ne
s'adressera qu'à la cible visée).
Pour éveiller alors la conscience de notre cible
il faut procéder pour cette année à un matraquage avec les
hors media afin de créer une proximité avec notre cible. Pour ce
faire notre campagne lors de cette année se déroulera en trois
phases :
Ø La phase de lancement
Ø La phase d'entretien
Ø La phase de rappel
I.4.1- La phase de
lancement
Elle s'étendra sur 4 mois. Il
s'agira de faire une communication intensive à travers l'organisation de
spectacles de présentations du muay thaï et ses avantages pour la
gente féminine comme pour la gente masculine, l'affichage et la
distribution des brochures présentant le C.E.M.T.
I.4.2- La phase d'entretien
Cette campagne vise à entretenir l'image qu'on a
déjà créée et à renforcer le message que
l'on véhicule en vue d'atteindre une plus grande cible. Cette phase se
déroulera sur (4) mois, cependant nous réduirons les spectacles.
I.4.3- La phase de rappel
Elle est la dernière étape de notre
campagne et elle s'étalera sur 3 mois. Cette phase a pour but de
rappeler à la cible notre message. Notre plan d'action
opérationnel répond à la stratégie de communication
de masse et de proximité qui a pour objectif d'atteindre une grande
majorité de la population. Ce plan repose sur un ensemble d'actions et
de supports de communication expressifs et adaptés à la cible. De
ce fait notre stratégie de communication opérationnelle reposera
sur :
- Des supports de communication expressifs
- Des actions directes sur la population
- Des zones d'actions opérationnelles
I.4.3.1- Des supports de communication expressifs
Dans ce plan d'action, nous souhaitons atteindre nos
objectifs à travers la conception et la diffusion de spots
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tous ceux qui aiment la page du CEMT, et des campagnes d'affichage.
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