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Le marketing du sport de combat; le cas du MUAY THAI


par Doni Coulibaly
Ecole Superieure de Commerce Castaing - Master Commerce option marketing 2014
  

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CONCLUSION GENERALE

Ce travail qui s'achève s'est intéressé au marketing du sport de combat. Après avoir défini une problématique et mis en relief les problèmes liés à l'adhésion au muay thaï (qui est le cas d'étude) ou même à sa connaissance, passé en revue la littérature afférente à l'objet de notre mémoire, une méthode de recherche a été élaborée. Cette méthode a été effective grâce à une étude quantitative et qualitative ; ce qui a permis de confirmer certaines hypothèses et d'infirmer d'autres. Ainsi, nous constatons que la population connait l'existence du muay thaï mais, le trouve rude et dangereux. La raison ? Il n'y a pas encore eu de bonne politique de communication et/ou de sensibilisation pour sa vulgarisation en Cote d'Ivoire.

La présente étude s'inscrit dans le cadre de la prise en compte de l'importance du marketing dans le sport, notamment le sport de combat. Notre étude est une contribution complémentaire et supplémentaire au développement du marketing sportif en Côte d'Ivoire. Ainsi, elle sera donc un outil de travail à la disposition d'autres personnes qui voudraient bien engager des études en ce sens.

Le sport de combat qu'est le muay thaï se trouve être une véritable industrie autour duquel une économie peut être créée. L'exemple de la Thaïlande et de la France sont les plus probants ; 7(*)le muay-thaï fait vivre dans ces pays environ 500 000 personnes, boxeurs, entraîneurs, commerçants, etc. Et chaque semaine, c'est plus d'une centaine de combat qui ont lieu à travers tous ces deux pays. Le sport de combat commençant peu à peu à engendrer de réel profit en Côte d'Ivoire, des efforts marketing s'imposent donc. Les clubs de Taekwondo ont déjà ouvert la voie, alors ceux du muay thaï ne sauraient rester en marge.

BIBLIOGRAPHIE

v Ouvrages d'intérêt général

Lacroix C, Le petit Larousse illustré, Edition Larousse, collection millésime 2005.

v Ouvrages de spécialité

KOTLER Philip et al, Marketing Management, France, Pearson Education, 13e édition, 2009, 900p.

SPORSORA, Le livre blanc du marketing sportif à destination des collectivités, France, édition SPORSORA, 2008, 71p.

ARDOIN Jean-Loup et al, Strategor, Paris, Dunod, 4e édition, 2007, 870p.

DADA Guillaume, Solutions marketing, Côte d'ivoire, Fascom, 2e édition, 2004, 355p.

DUBOIS Pierre-Louis et al, Le Marketing Fondements et pratique, édition Economica, 1992, 927p.

VAN LAETHEM Nathalie et al, La boite à outils du responsable marketing, Paris, édition DUNOD, 2007, 195p.

v Ouvrages de méthodologie

SEKA Aman Justin, Comment réaliser son mémoire de maitrise ?, Abidjan : IES, 2003, 35p.

BEAUD Michel, L'art de la thèse, Paris, édition La Découverte, 2006

v Article en ligne

NATAMA Thierry, « Marketing sportif, les bases », Marketing-etudiant.fr, consulté le 26-02-2012

* 7Livre sur le Muay Thaï «Le choc des Mondes» de Catherine Choron-Baix

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