ANNEXE 9
Interview de Martin Gerlier, Fondateur de MoonStar Fine Arts
et MG Art Design. Cette interview a été réalisée
par mail.
Comment définiriez-vous le luxe ?
Je définirais simplement le luxe par
l'expérience offerte par un groupe hôtelier à ses clients.
Dans mon cas, cela passe bien sûr par l'émotion et
l'expérience artistique
Décrivez-moi votre vision du luxe, avec un
exemple concret qui vous vient rapidement à l'esprit.
Aujourd'hui dans l'industrie hôtelière, les
clients recherchent plus qu'une belle chambre, un bel hôtel ou un bon
restaurant. Les clients veulent être surpris, apprendre et vivre de
nouvelles choses, c'est une des responsabilités d'un grand groupe. Nous
avons ouvert une galerie d'art pour un grand hôtelier français,
les retours sont très positif pour l'hôtel d'un point du vue
marketing et financier. C'est également très positif pour les
Artistes qui sont soutenus par une entreprise international avec la
visibilité quotidienne des clients de l'hôtel.
Quelles sont pour vous les principales valeurs du luxe
français ? La culture, l'histoire, traditions et les
valeurs.
On parle souvent de l' « art de vivre à la
française » : comment expliquez-vous que les autres
nationalités nous voient comme le symbole du raffinement ?
Pareil : L'Histoire, les traditions et les valeurs ! La France est
l'une des plus ancienne, riche et intéressante culture et est une
inspiration pour beaucoup d'autres.
Diriez-vous que cet art de vivre s'est
complètement intégré dans la vie quotidienne des
Français à travers les temps ?
L'art de vie est inné pour un français, cela
passe par l'éduction reçu de ses parents et de ses
grands-parents. Cela se ressent très facilement lorsque l'on voyage et
se mélange à d'autres cultures.
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Pensez-vous que la démocratisation du luxe soit
si récente que ça ?
Pour moi le luxe restera toujours le luxe. Le luxe est
inaccessible : un sac Louis Vuitton, une montre Patek Phillipe, une semaine au
Aman Hôtel de Venise, voyager en first etc. Si H&M s'associe avec
Madona pour lancer une collection, la collection sera luxe pour ceux qui
l'achèteront, pas pour ceux qui s'habillent chez Prada. C'est une
question de point de vue. Un coup marketing. Le luxe ne se démocratise
pas, seulement le sentiment d'y avoir accès
Comment voyez-vous le luxe dans 50 ans ?
Les moeurs changent et évoluent si vite, pour
être transparent je n'en ai aucune idée. Pour moi, le luxe sera
toujours l'intimité, la nature, le silence.
Comment analysez-vous les rapports (et leur
évolution) qui lient le monde de l'art à celui du luxe
?
Les grandes marques se sont toujours rapprochées de
l'art pour rafraichir leurs images et toucher des générations
plus jeunes. C'est le cas du groupe LVMH, avec Louis Vuitton et Takashi
Murakami qui ont lancé plusieurs collections ensemble. Pour un groupe
hôtelier c'est un moyen de se positionner différemment d'autres
groupes, d'attirer de nouveaux clients.
Pourquoi les marques de luxe se saisissent de l'espace
de l'art pour créer un imaginaire qui semble attirer de plus en plus
?
Je répondrai simplement par une citation de BEN :
« l'art c'est la vie !! ». En résumé c'est un moyen
pour les marques de luxe de s'humaniser.
Pourquoi selon vous, les grandes maisons créent
des fondations ?
Trois raisons : c'est un très bon moyen de
défiscalisation, de réputation, et également un devoir
pour une marque de rendre service au public par l'éducation et la
sensibilisation par la culture.
Paris mérite-t-elle selon vous d'être le
centre du Monde de l'art comme elle l'est pour la mode ? Quelle est sa place
face à New York ou Londres ?
Paris a été pendant de très
nombreuses années le centre mondial de l'art international
jusqu'à la Seconde Guerre Mondiale et l'arrivée des Allemands
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France. Tous les artistes et collectionneurs ont ensuite
fuient pour l'étranger. NYC a ensuite pris le lead, la France est
maintenant loin derrière et ne risque pas de revenir sur les devants,
pour des raisons économiques et fiscales. Les allusions à l'Art
se font de plus en plus récurrentes dans le luxe, y va-t-il un lien
entre la possession d'Art et la possession du luxe ? L'art est un luxe. Tout le
monde ne peut y avoir accès. C'est un moyen de se positionner
socialement mais également d'investir. L'art et le luxe sont
indissociables.
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