ANNEXE 8
Interview d'Astrid VANDEWALLE, documentariste Style chez Yves
Saint Laurent. Cette interview a été réalisée par
mail.
Comment définiriez-vous le luxe ?
Le luxe est un ensemble de prestations, de services et de
produits d'excellence destinés à une élite
fortunée. Il s'accompagne de la notion de superflu : personne n'a besoin
d'un sac à main à 1500 € et c'est un luxe de pouvoir se le
permettre.
Pensez-vous qu'il puisse exister plusieurs luxes
?
Le Luxe est pour moi vraiment un mode de vie. Ce n'est pas
quelque chose de ponctuel, cela reste une notion assez floue qui peut
s'exprimer à travers différentes choses mais qui reste une notion
unique.
Quelles sont pour vous les principales valeurs du luxe
français ?
Nous avons en France la chance d'avoir une histoire et un
savoir-faire ancien et développé dans de nombreux domaines. Les
valeurs liées au luxe en France sont vraiment liées à un
savoir-faire ancien qui rayonne depuis des siècles.
On parle souvent de l'« art de vivre à la
française » : comment expliquez-vous que les autres
nationalités nous voient comme le symbole du raffinement ?
Tout simplement car la France a une histoire très riche et
un rayonnement vif. Encore aujourd'hui, la France présente ce qu'il y a
de mieux en matière de gastronomie (vin, produits du terroir),
d'artisanat (mobilier, joaillerie) et les Maison de luxe les plus prestigieuses
sont Françaises.
Diriez-vous que cet art de vivre s'est
complètement intégré dans la vie quotidienne des
Français à travers les temps ?
Je suis plutôt d'un avis contraire. Si en effet en
France on a plutôt accès facilement à ces services dans le
sens où ils sont présents en nombre sur le territoire, je trouve
que c'est malgré tout très peu accessible et c'est
également une notion très
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parisienne ou du moins très citadine. Cela ne
concerne qu'une minorité des Français.
Pensez-vous que la démocratisation du luxe soit un
phénomène si récent ? Je ne sais pas si le
luxe s'est réellement démocratisé. Il y a des subterfuges
qui en donnent l'impression (les cosmétiques de grande marques par
exemple quasiment accessibles à tout le monde). Mais si le luxe est un
mode de vie, je ne pense pas que beaucoup de gens y aient accès.
Comment voyez-vous le luxe dans 50 ans ?
J'ai du mal à anticiper, mais j'imagine que cela
n'aura pas forcément beaucoup évolué, peut-être en
termes de services liés aux nouvelles technologies qui peuvent toujours
être améliorés, mais le luxe en tant que mode de vie reste
le même.
Quand les marques communiquent aujourd'hui sur leur
passé et leur héritage, trouvez-vous cela pertinent ?
C'est tout à fait pertinent car l'histoire donne
une impression d'héritage de qualité. L'histoire fait sens et
amène une cohérence avec le passé et la tradition, des
notions importantes dans l'univers du luxe.
Comment expliquez-vous que parler de son histoire et
de ses traditions puisse être un argument de vente ?
Dans le milieu de la mode, on prête de plus en plus
attention au patrimoine des Maisons ainsi qu'à leur histoire. Cela
permet de tempérer et d'argumenter dans le sens où des produits
même s'ils sont nouveaux, renvoient à des valeurs du passé
et s'inscrivent dans une histoire. Le monde va vite, on a besoin de
repères, de s'identifier à des icônes.
Quelles sont selon vous les principales ambitions des
grandes Maisons de luxe pour les années à venir, les nouveaux
challenges ?
Encore une fois dans la mode, les enjeux à l'heure
actuelles sont à la stabilisation de la consommation. On a besoin de
revenir à de meilleurs produits consommés de manière plus
réfléchie et trouver le juste milieu entre l'héritage et
l'innovation.
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