Le design thinking comme moteur de changements au sein d'une structure.

Annexe 4: Les organismes accompagnant les entreprises à l'intégration du design

Ces derniers temps, la concurrence s'est accrue, la conquête de nouvelle part de marché est devenue compliqué. Dès lors, la notion de design est devenue populaire et « à la mode ». En effet, on parle de « produit design » pour désigner le côté esthétique et ergonomique d'un produit. Cela a donc conduit à l'apparition de nombreuses organisations faisant la promotion du design auprès des entreprises ; des organisations plus ou moins sérieuses et reconnues. Le VIA (valorisation de l'innovation dans l'ameublement) fut le premier et longtemps le seul à mettre en avant les designers et à soutenir des synergies entre la sphère de la création et de la production. Il s'est, en raison du contexte économique et culturel, rapidement trouvé entouré d'autres structures comme le Lieu du Design ou la Cité du Design à Saint-Etienne. Les entreprises ont alors un large choix pour les aider et pour leur donner des conseils stratégiques. Nous avons fait le choix de s'intéresser et présenter six structures plus ou moins importantes aux caractéristiques et objectifs différents. Il en existe de nombreuse autre, le but n'étant pas d'être exhaustive, mais de traduire des différences à prendre en compte : VIA, Le Lieu du Design, Aquitaine Développement Innovation, Air Lab de Weave air, Nelly Rodi, La Cité du Design Saint Etienne

Organisme	Nature	Financement	Organisation	Missions	Activités	Points forts	Points faibles
Lieu du Design	Association créée en octobre 2009	Subventions par le Region Ile de France. Adhe- sions.	Equipe de 10 personnes avec un accent sur les relations avec les industriels.	Promouvoir et valoriser le design indus- triel en Ile de France	Expositions Matériauthèque Ressource do- cumentaire Conférences, formations Annuaire des créateurs inter- nationaux	Une reconnais- sance acquise rapidement au- près de la sphère créative. Une activité suivie, des designers valorisés, une matériauthèque unique.	D'un point de vue extérieur, c'est une struc-ture culturelle dédiée au design, les con-seils proposés aux entreprises n'ont rien d'innovant
VIA	Association crée en 1964	Subventionnée par le Codifab (récupère la taxe)	Equipe de 10 personnes répar- ties entre la relation entre- prise (entre- prises de fabri- cants de meuble) et les aides à la créa- tion	Valoriser l'innovation dans l'ameublement		Expositions Label Aide à projet Conférence Mise en relation Documentation Annuaire des créateurs et édi- teurs	Expositions Label Aide à projet Conférence Mise en rela-tion Documentation Annuaire des créateurs et éditeurs
ADI (Aquitaine Développement Innovation)	Association créée d'un rapproche- ment en 2011	Subventionnée par la région Aquitaine et soutenue par le Ministère de l'Enseignement Sup. et de la Recherche. Ad- hésions.	Equipe de 50 personnes ; chacun ayant un poste bien défini et différent. Organisation par filières clés.	Innovation et Amélioration de la Compéti- tivité Animation stratégique de filières, clus- ters, pôles de compétitivité Dynamisation des territoires	Expositions Label Aide à projet Conférence Mise en relation Documentation Annuaire des créateurs et édi- teurs	Positionnement design « Mix Design » Prospective Appels à candi- datures Mises en relation Guide pour les entreprises Evènements de rencontre.	Positionnement design « Mix Design » Prospective Appels à can-didatures Mises en rela-tion Guide pour les entreprises

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							Rencontres
Air Lab (Weave Air)	Cabinet dépendant du cabinet privé de conseil Weave, créé en 2001. Na- tional.	Par ses missions rémunérées.	Equipe de 6 personnes pour Weave Air et (250 consultants pour Weave). Un directeur, un manager et 4 consultants.	AIR Lab est un dispositif d'innovation accélérée qui s'appuie sur la pensée design et l'analyse des tendances.	Positionnement design « Mix Design » Prospective Appels à candi- datures Mises en rela- tion Guide pour les entreprises Evènements de rencontre.	Stratégie et In- novation, Eco conception, Marketing du- rable organisé en 3 étapes : Inspi- ration (prospec- tive, tendances), Idéation (équipe projet, prototy- page), Expira- tion (intégration sur le marché)	Stratégie et Innovation, Eco concep-tion, Marketing durable organi-sé en 3 étapes : Inspiration (prospective, tendances), Idéation (équipe projet, prototypage), Expiration (intégration sur le marché)
Nelly Rodi	Agence de pros- pective mode/art de vivre/beauté/média créée en 1985.	Par ses missions rémunérées.	Aucune infor- mation sur l'équipe et son organisation.	Détecter les tendances et les styles par études pros- pectives et les proposer aux entreprises.	Stratégie et In- novation, Eco conception, Marketing du- rable organisé en 3 étapes : Inspi- ration (prospec- tive, tendances), Idéation (équipe projet, prototy- page), Expiration (intégration sur le marché)	Réseau d'experts, études quantitatives, focus groups. Observatoire des Styles, Marke- ting Style. Publications.	Réseau d'experts, études quanti-tatives, focus groups. Observatoire des Styles, Marketing Style. Publications.
Cité du design St Etienne	Etablissement Public de Coopé- ration Culturelle, Plateforme de développement économique et de valorisation autour du design créée en 2009.	Par la ville de St Etienne et sa métropole, par la région Rhône- Alpes et par le Ministère de la Culture.	Equipe de 42 personnes orga- nisée en Rela- tions Econo- miques, Produc- tion, Recherche et Edition, Communication, Relations inter- nationales.	La sensibilisa- tion de tous les publics au design; le développe- ment de l'innovation par le design; La recherche en design; La production d'événements	Réseau d'experts, études quantitatives, focus groups. Observatoire des Styles, Marke- ting Style. Publications.	Une activité forte et reconnue appuyée sur une école de design réputée et sur une Biennale Internationale. St Etienne est con- nue comme la ville du design en France. Une grosse équipe qui re- crute. Le mode Living Lab proposé aux entreprises. .	Une activité forte et recon-nue appuyée sur une école de design répu-tée et sur une Biennale Inter-nationale. St Etienne est connue comme la ville du design en France. Une grosse équipe qui recrute.

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