II. 1.8. LA MERCATIQUE ET SON ENVIRONNEMENT
L'environnement mercatique d'une entité est un
système ouvert avec une forte interaction avec son entourage. La
planification stratégique requiert l'analyse du milieu externe. Ses
variations conditionnent les activités des entités.
Les environnements ou principaux aspects à
considération d'un environnement mercatique sont :
- Démographie : Population : changement des lois,
jurisprudences, traités, garanties légales et groupe de
pouvoir.
- Technologies : inventions et innovations, leur diffusion, les
enquêtes et le développement.
- Milieux ambiants : restrictions, assignations de recours et
dégradation du milieu. Les entités se voient affecter par les
changements de milieu dans le but de connaître les interrelations des
variables, leur influence sur le marché de l'organisation, afin de
profiter des opportunités ou des tendances positives et éviter
les possibles menaces.
Dans un environnement hostile, changeant et difficile à
contrôler il devient nécessaire d'anticiper les problèmes
en prévoyant le futur.
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