Les conséquences de la convergence sur les médias traditionnels

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par Jérémy Piotraut
Euromed Marseille - M.Sc. en Entertainment et Media Management 2006

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CONCLUSION:

Comme nous l'avons vu dans ce mémoire, les possibilités offertes par les effets de la convergence sont multiples. Les doutes sont nombreux pour les médias traditionnels dans un environnement qui évolue très vite, où il n'est pas possible aujourd'hui de décrire précisément de quoi sera fait l'avenir, aussi bien au niveau technologique, commercial qu'au niveau sociologique. Cependant, il est sûr que les médias modernes évolueront sur des notions abstraites comme la multiplicité, l'interactivité, la proximité...

Tous ces facteurs sont plus des opportunités que des menaces pour les médias traditionnels. Ainsi, la seule solution pour ces derniers est de s'adapter à ces nouvelles variables et de faire jouer leurs puissances de marques et financières.

Face à de nouveaux entrants sur le marché des médias, tels que les GYM (Google, Yahoo, Microsoft), les FAI ou le secteur des télécoms, comme Orange ou SFR en France, qui possèdent de solides compétences, des ressources financières énormes et des stratégies agressives, les médias traditionnels sont dans l'impossibilité de rester dans une position statique. La fin de la diffusion hertzienne, l'apparition de la TNT, le développement de la gratuité, la chute du modèle payant sont des évolutions qui nécessitent des changements stratégiques pour les médias traditionnels.

Il y aura donc encore de nombreux changements sur ce marché, nous ne sommes pas encore sur un marché structuré et le développement du numérique et de son intégration dans les stratégies des grands groupes médias nous réserve d'autres évolutions.

La migration des consommateurs et des annonceurs sur Internet et le mobile changent la donne. Ainsi, les médias se doivent d'intégrer ces nouveaux supports dans leur stratégie globale.

Si ce mémoire n'a donc pas la prétention d'amener une solution précise sur les modèles à suivre pour les médias traditionnels, il peut cependant permettre de dégager des tendances et d'analyser les grands axes de développement. Il n'aura pas non plus adopté une position tranchée sur l'avenir du marché, mais il laisse la possibilité à chacun des groupes médias d'appliquer ses propres outils face aux effets de la convergence. La révolution du numérique ne tuera pas les médias traditionnels, chaque acteur devra s'adapter à un nouvel environnement dicté par les évolutions technologiques.