Les stratégies de la publicité: le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne

5.5.5. L'humour :

Selon le TLF^55(*) « Forme d'esprit railleuse qui attire l'attention, avec détachement, sur les aspects plaisants ou insolites de la réalité»^56(*).

	Opération rhétorique
Relation entre éléments variants	A Adjonction	B Suppression	C Substitution	D Echange
1- Identité	Répétition	Ellipse	Hyperbole	Inversion
2- Similarité : - de forme - de contenu	Rime Comparaison	Circonlocution	Allusion Métaphore	Hendiadyn Homologie
3- Différence :	Accumulation	Suspension	Métonymie	Asyndète
4- Opposition : - de forme - de contenu	Attelage Antithèse	Dubitation Réticence	Périphrase Euphémisme	Anacoluthe Chiasme
5- Fausses homologies : - double sens - paradoxe.	Antanaclase Paradoxe	Tautologie Prétérition	Calembour Antiphrase	Antimétabole Antilogie

Inventaire des figures dans l'image publicitaire.

Si l'on veut résumer ce chapitre, nous dirions tout simplement les types de discours de CHARAUDEAU, et la rhétorique publicitaire de BARTHES mais aussi les figures de rhétoriques classiques de Jacques DURAND.

* ⁵⁵ Trésor de la langue française.

* ⁵⁶ http://atilf.atilf.fr/dendien/ima/tlfiv4/pucer.gif