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Le roman pour adolescents et les outils numériques, évolution d?un paysage éditorial. comment internet devient le tremplin du marketing littéraire et des grands formats jeunesse ?

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par Adriana Tourny
Université de Villetaneuse Paris XIII - Commercialisation du livre - en alternance 2011
  

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Adriana Tourny

Le roman pour adolescents et les outils numériques,

évolution d'un paysage éditorial

Comment Internet devient le tremplin du marketing littéraire et
des grands formats jeunesse ?

Université Villetaneuse
Paris VIII

Tutrice : Corinne Abensour
Responsable d'apprentissage : Laurence Bascle-Paransky

 

Remerciements

Je tiens tout d'abord à remercier Corinne Abensour, ma Directrice de Master et tutrice, pour avoir cru en ce projet et m'avoir soutenue durant sa rédaction.

Un grand merci à Laurence Bascle-Paransky, ma responsable d'apprentissage aux Editions Nathan - Le Robert, pour avoir pris le temps et le soin de me guider dans ma réflexion en partageant ses idées et son expérience de professionnelle.

Je remercie aussi les professionnels du livre pour leur collaboration et l'intérêt porté à mon étude :

Mireille Tyckaert, directrice marketing de Nathan Jeunesse, Céline Vial, directrice Editoriale de Flammarion Jeunesse, Antoinette Rouverand, responsable marketing des Grands Formats chez Hachette Jeunesse, Anne Clerc, rédactrice en chef de Lecture Jeune, Laurent Bouvier responsable à l'agence Cinquième de Couve ainsi que la blogueuse de Lirado.

Enfin, je souhaite remercier toute l'équipe du service diffusion des Éditions Nathan - Le Robert, dirigé par Max Prieux, pour sa gentillesse, son soutien et son aide lors de mes recherches.

Table des matières

Introduction 2

I. Le roman pour adolescents : offre éditoriale ou produit marketing répondant à une demande ? 9

A. Un lectorat difficile à cerner. 9

1. L'adolescent lecteur, de l'enfant à la cible commerciale. 9

2. Evolutions de la littérature ados. Les collections qui se démarquent. 14

B. La littérature ados, un véritable segment et non un caprice éditorial. 18

1. De la prescription au divertissement ou comment séduire les adolescents. 18

2. Le relooking et Internet, les outils qui rendent le roman ados « tendance » . 24

C. Le flaire de l'éditeur subordonné par le marketing ? 30

1. Calculer le potentiel d'un roman ados et le promouvoir. Le marketing, décideur ou boussole ? 30

2. Le marché du roman ados soumis à une concurrence accrue. 35

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