II. Internet, le tremplin du roman pour adolescents.
Quelles limites, quels dangers, quels avantages ? 40
A. Internet, un outil de sociabilité qui change le
rapport des jeunes à la lecture._ 40
1. Les réseaux sociaux : une double promotion très
active. 40
2. Les Blogs et Forums : Quel fonctionnement ? Quelles
prescriptions ? 47
B. Quand les éditeurs et les auteurs se lancent
dans la promotion numérique. 54
1. Tara Duncan: un succès flamboyant. Recette de
ce « produit » marketing. 54
2. Les tentatives cyberpromotionnelles des éditeurs.
60
C. Etude de cas : Bayard et les livres transmedias.
69
III. Adopter le numérique pour séduire les
digitals natives, une obligation future._ 75
A. Librairies et bibliothèques, ce qui change pour
le roman ados. 75
1. Les librairies se numérisent. 75
2. Les bibliothèques, de nouveaux espaces physiques et
numériques. 78
B. Internet devient un baromètre utile aux
éditeurs pour de futures publications. ____ 82
1. Comptabiliser et comprendre le lectorat grâce à
Internet. 82
2. Quand Internet fait intervenir les jeunes dans la
création de contenus. 86
C. Le roman ados et les outils numériques :
Promouvoir et vendre différemment. ____ 89
1. La nouvelle promotion pour les adolescents : quelques
conseils pour devenir leur « ami ». ___ 89
2. Le community management, l'avenir de la promotion du livre et
de l'éditeur. 95
Conclusion 99
Bibliographie 104
Annexes 110
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