DEUXIEME PARTIE : CADRE THEORIQUE ET
METHODOLOGIE DE RECHERCHE
Cette partie nous permet de voir deux bases fondamentales
pour bien mener notre étude. Ceci étant, le premier chapitre
présentera la problématique, l'hypothèse, les objectifs et
le choix du sujet, tout en mettant en exergue la méthodologie de
travail. Enfin, le second chapitre, sera consacré aux concepts
fondamentaux, lesquels sont à la base théorique de la
stratégie marketing.
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CHAPITRE I : CADRE METHODOLOGIQUE DU TRAVAIL
Dans un mémoire de fin d'étude, le cadre
méthodologique doit être bien placé pour mener à
bien l'étude. Ainsi, cette présente étude met en
évidence la problématique, l'hypothèse l'objectif de
l'étude et le choix du thème, suivi la méthodologie
apportée.
SECTION I : PROBLEMATIQUE, HYPOTHESE ET OBJECTIF DE
L'ETUDE
Il est nécessaire de d'étudier le corps du
devoir, c'est-à-dire de définir la problématique
l'hypothèse et l'objectif de l'étude. La problématique est
la présentation d'un problème sous différents aspects. Une
problématique mal posée est un hors-sujet. C'est poser le
problème de recherche, en faire ressortir les informations pertinentes
et être dans le bon cadre spatio-temporel. La construction de la
problématique se fonde sur une vue exposée de la phrase qui rend
compte des sous-entendus et permet de mettre en évidence les liens
logiques entre les termes du sujet.
I-Le problématique du sujet
Tamatave est une ville économique de Madagascar. Le
business des moyens de transport est très sollicité surtout le
Tuk Tuk Business, il y a beaucoup d'entreprises qui importe des tuks tuks afin
d'en faire une location, de les vendre. Ces entreprises ont presque une
même activité « La Location de tuk tuk » qui est une
option numéro 1 pour les entreprises parce que c'est une meilleure
façon de gagner une revenue journalière sans se soucier des
carburants et d'autres charges. Ces entreprises étaient présentes
depuis des années contrairement a la société Speedy Tuk
Tuk qui vient débarquer sur le marché à Tamatave en 2018.
Ces entreprises sont des géants sur marché car elles sont des
anciennes, ont leurs propres clients, leurs propres fournisseurs, leurs propres
chauffeurs et les plus expérimentés en trouvant d'autres
activités pour encore gagner encore plus. Et certains sont
réputés à Toamasina dans ce domaine. Toute entreprise
trouve sa raison d'être dans l'accomplissement d'une tache
spécifique au sein de son environnement. Ayants dans ses attributions la
vente des biens et services, elle met en place un système qui lui permet
d'atteindre les résultats escomptés.
L'environnement est très concurrentiel à
Toamasina, les clients sont bien informés et exigeant sur le produit et
service proposé. Le Maitrise du marché, la commercialisation
devient de plus en plus complexe suite cette l'intensification de la
concurrence que ça soit directe ou indirecte surtout pour une jeune
entreprise.
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Cependant, les clients doivent être exposés
à des pratiques Marketing dont l'objectif est de les attirer, les
inciter et les fidéliser aux produits et services de l'entreprise.
Eu égard à ce qui précède, notre
étude se porte sur la société Speedy Tuk Tuk qui est
considéré comme nouveau sur le marché, petite aux yeux des
autres et nous permettre de poser les questions suivantes :
? Comment un nouvel entrant comme Speedy Tuk Tuk peut s'imposer
sur le marché ?
? En quoi une stratégie marketing peut jouer un
rôle important sur le positionnement de l'entreprise Speedy Tuk Tuk ?
? L'application des stratégies marketing permet-elle
à l'entreprise Speedy Tuk Tuk de gagner une part importante du
marché ?
? Est-ce-que Speedy Tuk Tuk peut accroître sa
capacité de location-vente sans application des stratégies
marketing ?
? Cette stratégie Marketing adoptée par cette
société est-elle efficace vis-à-vis des importateurs de
Toamasina.
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