3. L'impact de l'évènement sur le
territoire
Les Jeux Olympiques font partie de la catégorie des
« mega events », leur organisation nécessite l'intervention de
l'Etat et du gouvernement, les investissements financiers et matériels
sont très importants et s'opèrent sur le marché
international. L'impact est donc global, tant au niveau national
qu'international, mais c'est la ville d'accueil qui bénéficie du
plus de visibilité avant, pendant, et après
l'évènement, comme nous pouvons d'or et déjà le
voir pour Paris 2024.
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déficitaire. Ce concept se rattache à celui
d'identité de marque est plus précisément du marketing
territorial souhaité par les institutions de la ville d'accueil de
l'évènement. Ainsi, Paris et son image de ville de l'amour et
très importante destination touristique, sera encore davantage au centre
du monde pour les JO 2024, d'où l'investissement de la mairie de Paris
et de l'Etat Français dans la conception des Jeux de 2024, avec
notamment la cérémonie d'ouverture en plein air dans les rues
parisiennes pour mettre encore plus en avant la beauté de la ville. En
effet, l'organisation est tournée autour de l'identité parisienne
et de l'image des Jeux Olympiques, un beau mariage qui se retrouve dans la
communication de l'évènement, axée sur le tourisme,
l'histoire, et la dimension luxueuse que l'on retrouve à Paris. Il
s'agit donc d'une vraie plus-value pour Paris, qui en retour, accueillera de
nombreux touristes, consolidera son image de ville forte du monde, verra une
forte croissance économique, créera de nouveaux emplois, et enfin
qui pourra s'appuyer sur de nouvelles infrastructures créées pour
les JO et qui ont été pensées pour être utile dans
l'avenir.
La dimension sociale est importante dans la question de
l'impact de l'évènement, puisque les pays qui candidatent pour
l'organisation des Jeux Olympiques sont conscients que les investissements en
infrastructures sportives et extra-sportives vont permettre d'améliorer
les conditions de vie des citoyens, si le projet est conçu de
façon pertinente. En effet, la modernisation des infrastructures
extra-sportives est indispensable pour gérer les importants flux humains
lors de la compétition, on retrouve cette urgence lors des JO
d'Athènes en 2004 qui ont vu une restructuration des autoroutes, des
aéroports, du métro, des tramways, du réseau ferroviaire
et du périphérique. Il en est de même pour les
infrastructures sportives, qui sont soient temporaires pour certains sports,
soient définitives et réutilisées dans le futur, comme le
Stade Sofi du SuperBowl 2022, construit pour les JO de 2028 à Los
Angeles.
L'impact économique est aussi important, les nombreux
flux humains de supporters et des délégations contribuent au
développement touristique du territoire d'accueil, de nombreux postes
sont créés, et le secteur touristique y gagne
financièrement. De nombreuses entreprises locales sont aussi
sollicités pour différents secteurs (affichage, communication,
transport, éclairage, sonorisation, location) et voient donc leur
chiffre d'affaires augmenter considérablement grâce aux Jeux
Olympiques. Ces impacts sont très important sur le plan local autour de
la ville d'accueil, mais aussi sur le plan national globalement voir même
international.
Si l'on prend l'exemple des Jeux Olympiques de Paris 2024, on
estime à 250 000 emplois créés, et entre 5,3 milliards et
10,7 milliards d'euros de retombées économiques pour la France
(en comparaison, on estime les retombées du Superbowl à 450
millions pour la ville d'accueil). D'autant plus que les infrastructures (95%
déjà existantes), et notamment le village olympique,
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répondront à des enjeux d'innovation et
d'avenir, avec la participation de nombreuses entreprises et employés
qualifiés grâce notamment à la mise en place de nouvelles
formations spécifiques. Des chiffres qui montrent donc le fort impact
des Jeux Olympiques sur le territoire d'accueil, d'autant plus que le plan
Paris 2024 prévoit la participation de nombreux acteurs, peu importe
leur taille, et dans de nombreux secteurs.
Schéma 1 : Jeux de Paris 2024 : des opportunités
pour tous. Paris 2024
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Cependant, malgré ces nombreux impacts très
positifs sur le territoire, l'organisation des Jeux Olympiques est souvent la
cible de contestation par les citoyens du pays d'accueil et par des organismes
de protection de l'environnement, car les enjeux écologiques ne sont pas
souvent au centre de la conception de l'évènement, comme nous
avons pu le constater sur les JO de Pékin, ou aussi sur les JO d'hiver
de Sotchi ou en Chine, des évènements très coûteux
qui ont nécessité la mise en place d'infrastructures
éphémères a l'impact très négatif pour
l'environnement. Les autres impacts négatifs concernent l'expulsion de
citoyens pour la création d'infrastructures, ou encore les coûts
importants de maintenance de sites qui ne sont plus utilisés
après les Jeux-Olympiques, c'est la raison pour laquelle il est
important de prévoir un avenir et de créer un projet sur le
long-terme. Comme nous avons pu le voir, les pertes financières sont
aussi une menace pour l'économie du pays. Enfin, les contestations
liées à l'attribution de l'organisation, ou les manifestations et
attentats (Atlanta 1996) ciblent les Jeux Olympiques car leur visibilité
est internationale et sans concurrence, c'est pourquoi la
sécurité est un enjeu majeur autour de
l'évènement.
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