1.4.2 Position concurrentielle
de SGBS et Ecobank
Ces 2 banques font partie du Quatuor de tête des banques
les plus puissantes avec dans une large mesure la SGBS qui pour plusieurs
raisons caracole en tête des banques Sénégalaises affichant
le plus de résultats (Bénéfices) ou encore PNB (Produit
Net Bancaire)
- Cas de la SGBS
Malgré la forte avancée des autres
confrères et notamment la récente recomposition avec
l'arrivée de WAFA, la SGBS reste quasi leader dans le secteur. Ses
résultats sont en constante hausse et elle développe son
activité avec une politique mettant l'accent sur les rachats et
l'expansion du réseau (Mauritanie, Guinée) etc.
Les estimations de la chambre de commerce d'agriculture et
d'industrie de Dakar CCIAD attribueraient à la SGBS la plus grande part
de marché sur le portefeuille National (environ 56%). La part a
plusieurs atouts surtout en termes de politique d'expansion,
d'ancienneté (elle est présente depuis longtemps), soutenue par
la maison mère Société Générale Paris qui
détient une bonne part des actions sinon même majoritairement.
Elle justifie également d'un personnel le plus chevronné et assez
qualifié (ce qui justifie que les confrères d'ailleurs recrutent
beaucoup d'anciens de la SGBS). Elle a su exploiter les nouvelles technologies
et proposer aux clients des produits innovants en anticipant quelques fois sur
leurs besoins et devancer ainsi les confrères. Les produits Messalia
(banque sur téléphonie Mobile), Sogebase (Banque on line), pour
ne citer que ceux là, constituent des exemples réussis et surtout
ont devancé les confrères sur ce type de service.
Cependant, il y a des zones d'ombres sur le parcours de la
SGBS jusqu'ici (contentieux étalé sur la place publique avec
certains ex clients, scandale financier de trading récent avec la maison
mère de paris, etc.) qui ne l'ont pas empêché de continuer
à rester quasi leader dans un secteur devenu très
concurrentiel.
- Cas de Ecobank
A l'origine banque sous régionale regroupant plusieurs
pays de la zone UEMOA, siège basée à Lomé au TOGO,
elle s'affirme depuis bientôt 3 ans comme une banque solide du point de
vue, service et produits. Les taux également sont également
très avantageux, dictés qu'ils sont par une politique de
proximité clientèle et de satisfaction. L'activité s'est
beaucoup développée depuis 2004 et s'est
matérialisée par de nouvelles ouvertures de sites (Thiaroye,
Bourguiba, Médina, Lamine Gueye) dans un souci toujours de
proximité et de cooptation de prospects du secteur tertiaire et des
indécis de l'informel. Cependant Ecobank reste loin derrière la
SGBS en termes de résultats financiers et de part de marché. A
L'instar de la SGBS, cette banque subit également le poids des
contraintes conjoncturelles et des réalités économiques
Sénégalaises. S'y ajoute la complexité de l'administration
générale vu que son conseil d'administration regroupe plusieurs
sensibilités des différents pays membres du groupe.
En synthèse, la position des deux banques, prises
singulièrement laisse apparaître sans distorsion la
supériorité de la SGBS.
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