RECOMMANDATIONS POUR UNE
UTILISATION OPTIMALE DU MARKETING ALTERNATIF AU SENEGAL
Pour une utilisation optimale du marketing
alternatif au Sénégal nous proposons :
De migrer vers un modèle
« Win-Win » dans lequel les annonceurs et agences
pourraient chacun trouver leur compte en évoluant dans un total climat
de confiance. Cela implique que les annonceurs devraient se laisser guider par
les agences ; en retour ces dernières laisseraient libre cours
à leur créativité en rassurant par des campagnes de haute
facture et des résultats probants.
Adapter les actions de marketing à notre
environnement : Il existe des différences énormes
entre les autres pays développés et le Sénégal. Sur
les aspects technologiques nous n'évoluons pas la même vitesse,
nos cultures sont différentes, nos valeurs ne sont pas les mêmes
ni notre perception de la communication. C'est autant de facteurs, tous
pertinents d'ailleurs, qui nous permettent d'affirmer qu'il est indispensable
de penser des actions alternatives en adéquation avec nos
réalités.
Connaître les consommateurs :
c'est une nécessité absolue car l'opérationnel ne
touche pas la masse et exige un profilage rigoureux des cibles. Le marketing
alternatif est un marketing personnalisé. Nous pensons que la
connaissance client est l'avenir de la communication commerciale. Il faut
être sensible à son marché.
Il faut oser ! : on ne peu se
contenter d'attendre qu'un support média soit utilisé par le
concurrent pour suivre ses pas. Quand on veut réussir, il peut
s'avérer nécessaire de prendre des risques.
Pertinence qu'en à véhiculer un message
fort et compréhensible sans verser dans les dérives
créatives. Pour cela il faut un message qui porte les valeurs de
l'entreprise, qui est simple à comprendre et suscite en nous des
émotions positives en faisant appel à notre sensibilité.
Intégrer des études de retour sur
investissement de manière systématique afin de mesurer
l'impact des campagnes. Ces données pourront être analysées
et exploitées ultérieurement. Ainsi des bases de données
fiables seront constituées.
CONCLUSION GENERALE
Le marketing alternatif, né d'un courant créatif
il y a un peu plus de vingt ans se veut le soutien du marketing traditionnel,
qui lui semble en perte d'efficacité. Nous avons abordé de
nombreux points lors de ce travail de recherche, et nous en avons appris
beaucoup.
Les nouvelles formes de marketing offrent un avantage certain
sur les médias classiques ; non seulement ils sont très
adaptables aux divers modes de vie, mais ils s'avèrent nettement moins
coûteux que ceux-ci. De plus ils ouvrent le secteur de la communication
à des perspectives heureuses car les entreprises
Sénégalaises ont ainsi une bonne marge de manoeuvre avant que le
consommateur se lasse de nouveau et qu'on ne réinvente la roue.
On comprend aussi mieux les choix des annonceurs qui n'osent
toujours pas intégrer ces nouvelles orientations, et cela à
raison car même si on est prêt à prendre des risques, il
faut toujours que ces derniers soient contrôlés. Malgré les
freins que nous avons pu relever, beaucoup de voies de contournement ont
été explorées pour une utilisation optimale de ce
concept.
Le marketing alternatif ouvre les consommateurs et les
annonceurs à des expériences mémorables et se constitue en
valeur ajoutée de toute communication publicitaire.
| 
