TABLE DES MATIERES
DEDICACE...........................................................................................................i
REMERCIEMENTS.................................................................................................ii
GLOSSAIRE.........................................................................................................iii
INTRODUCTION GENERALE
1
Ière PARTIE : APPROCHES THEORIQUE ET
METHODOLOGIQUE
2
A. CADRE THEORIQUE
3
1. Problématique
3
2. Objectifs de recherche
4
3. Hypothèses de travail
4
4. Pertinence du sujet
5
5. Revue critique de la
littérature
5
B. CADRE METHODOLOGIQUE
6
1. Cadre de l'étude
6
2. Délimitation du champ de
l'étude
6
3. Les techniques d'investigation
6
4. Echantillonnage
7
IIème PARTIE : PRESENTATION DU
MARKETING ALTERNATIF
9
A. LA PRATIQUE COURANTE DU MARKETING
10
1. Le marketing, qu'est-ce que
c'est ?
10
2. Etat du concept
11
B. LA NOUVELLE ORIENTATION DONNEE PAR LE
MARKETING ALTERNATIF
12
1. Evolution
12
2. Le marketing alternatif, marketing aux
multiples facettes
13
a. Le Street marketing
14
b. Le marketing viral
18
c. La Guérilla marketing
22
d. Le Buzz marketing
23
e. Les média tactiques
23
IIIème PARTIE : ANALYSE DE
L'APPLICABILITE DU MARKETING ALTERNATIF AU SENEGAL
25
A. RESULTATS D'ETUDES DE TERRAIN
26
1. Résultats obtenus de
l'enquête auprès des consommateurs
26
2. Résultats de l'étude de
motivations auprès des professionnels du marketing et de la
communication
31
B. ANALYSE DE L'APPLICABILITE DU MARKETING
ALTERNATIF AU SENEGAL
33
1. Communication publicitaire au
Sénégal et enjeux des solutions alternatives
33
a. Les acteurs de la communication
publicitaire au Sénégal
33
b. communication publicitaire et enjeux des
solutions alternatives au Sénégal
37
2. Analyse des freins à la
vulgarisation des solutions alternatives au Sénégal
41
a. Les freins au recours du marketing
alternatif au Sénégal
42
b. Applicabilité du marketing
alternatif au contexte Sénégalais
44
RECOMMANDATIONS POUR UNE UTILISATION OPTIMALE DU
MARKETING ALTERNATIF AU SENEGAL
46
CONCLUSION GENERALE
47
ANNEXES
BIBLIOGRAPHIE 
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