Paragraphe 2: La promotion
La promotion, à la fois de la destination et des
produits touristiques proposés, est un élément fondamental
de la politique de développement touristique d'un pays donné.
C'est évidemment le cas de la Mauritanie, dont le développement
touristique est récent et qui n'est pas une destination affirmée
et reconnue. Il apparaît très important de poursuivre et
même d'intensifier les efforts entrepris depuis quelques
années.
Mais il est indispensable d'unir les efforts
réalisés par le secteur public d'une part et par le secteur
privé d'autre part. En ce sens, l'existence de l'office national du
tourisme est une bonne chose, puisqu'il s'agit d'une entité autonome et
pour laquelle l'objectif d'associer les opérateurs privés
à la gestion devra absolument être atteint.
Dans un premier temps, il s'agira de promouvoir la Mauritanie
en tant que destination touristique ainsi que des produits actuellement
commercialisés, c'est-à-dire le tourisme d'aventure dans le
désert et les produits connexes (parc national du banc d'arguin et parc
national de diawling). Il s'agira de créer des outils adéquats
pour renforcer la présence de la Mauritanie sur les marchés
français et pour lancer la destination sur les principaux marchés
européens (Allemagne et les pays germanophones, Italie, Espagne, Grande
Bretagne, voire la Belgique et les Pays Bas). Les supports à retenir
pour ce type de campagne seront soit de type classique grâce à
l'édition de brochures générales ou
spécialisées, soit de type électronique grâce
à l'utilisation judicieuse d'Internet.
Dans un deuxième temps lorsque les orientations
stratégiques à moyen et long terme auront été
précisées en terme de couples « produits-marchés
» prioritaires, il conviendra d'élaborer un véritable plan
marketing triennal fixant les actions à mettre en oeuvre année
par année durant la période de validité du plan:
- d'une part, en matière de communication sur la
destination touristique « Mauritanie »; - d'autre part, en
matière de promotion des différents produits
commercialisés.
L'office national du tourisme, qui pourrait avoir en charge le
renforcement et la diversification de l'offre touristique, assurera la
maîtrise d'ouvrage du projet « élaboration du plan marketing
». La mise en oeuvre de ce projet sera étroitement liée au
développement de nouveaux produits et il apparaît judicieux de les
réunir sous la tutelle d'une même entité, surtout dans la
mesure où la direction du tourisme n'est pas en mesure d'assurer ce type
de tache.
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