Les sites internet des radios - L'arrivée de l'internet dans l'organisation du média radio : mutation du média, complémentarité ? Quelles conséquences et apports pour les auditeurs et le média radio ?

2.2. L'adaptation au nouveau mode de vie des auditeurs

2.2.1. L'informatisation de la société de consommation

L'équipement des foyers français s'est transformé avec la généralisation de l'utilisation des ordinateurs. Les loisirs sont devenus peu à peu technologiques, et les occupations les plus diverses faisant appel à un équipement informatique et numérique se sont popularisées. Même si l'utilisation d'Internet nécessite, nous l'avons vu précédemment, des moyens financiers allant avec le prix de l'unité centrale, de l'écran et de l'abonnement, il est dans une grande part des foyers. Tout ou presque peut se faire par le web : en ligne, on peut maintenant faire ses courses, gérer ses comptes bancaires, commander ses vêtements, lire son journal, faire des rencontres... A première vue, tout est gérable depuis la « toile », sans que l'on ait besoin de sortir de chez soi. Internet à domicile est devenu un outil aux fonctions bien plus diversifiées que ce que l'on imaginait à ses débuts.

Aussi, dans cette nouvelle société, la radio à diffusion numérique par internet apparaît comme une façon naturelle de consommer autrement le média radio traditionnel. On peut penser à une sorte de « seconde naissance » de ce dernier. D'ailleurs, Anne Coutard, dans son rapport remis à la Ministre de la Culture et de la Communication en septembre 2001, utilisait déjà cette référence : « À certains égards, la naissance de la radio sur l'internet a pu rappeler des souvenirs aux premiers combattants de la FM : même plaisir retrouvé de s'adresser à un public multiple, passionné, réactif. La liberté d'entreprendre, sans autorisation préalable, sans limitation de ressource en fréquences, sans investissement initial important, y est même plus grande et le marché spontanément international »^12(*). Internet représente non seulement une nouvelle opportunité de diffusion à très grande échelle et à destination de nouvelles cibles pour la radio, mais également une chance de renouveler l'offre proposée aux radionautes à travers les services que l'on peut avancer grâce à cette utilisation intense du web que produit la Société. Le comportement de l'auditeur commence à changer pour devenir, en plus, radionaute, sans disparaître pour autant (l'écoute en streaming ou podcasting n'est pas prête de remplacer l'écoute traditionnelle à travers un récepteur). Devant le développement du multimédia, les radios ne peuvent rester de marbre et tentent de s'adapter à ce nouveau marché. Internet représente une nouvelle vitrine à adapter à l'internaute pour le séduire et le faire devenir radionaute du site.

* ¹² Coutard A., septembre 2001, L'avenir de la radio à l'ère du numérique, rapport ministériel, document PDF, [consulté le 29 mars 2006], téléchargeable sur le lien suivant http://www.ladocumentationfrancaise.fr/rapports-publics/014000719/index.shtml