2. Les changements de consommation du média
radio et son lien avec Internet : les évolutions du
côté des auditeurs
2.1 Les perspectives offertes par l'arrivée de la
technologie Internet
2.1.1. La mondialisation de la radio
Jusqu'à l'arrivée d'Internet dans les foyers
français, écouter sa station préférée de
radio impliquait que l'on ait la bonne fréquence au bon endroit. Deux
conditions à remplir :
- être dans une zone géographique recevant les
ondes radiophoniques nécessaires
- connaître ou réussir à trouver la
fréquence correspondant à sa radio préférée
(sous condition que cette fréquence précise soit captée
dans la zone)
Une des avancées majeures de la venue d'Internet pour
les radios est cette capacité à pouvoir diffuser à
n'importe quel moment et n'importe quel endroit dans le monde. Pour les
auditeurs, c'est un grand changement : désormais, les
français qui s'expatrient, que ce soit aux Etats-Unis ou en Afrique,
peuvent rester en lien avec leur radio favorite, continuer à
l'écouter sans se soucier de savoir si « on capte »
ou si on a la bonne fréquence. Ce progrès les fait
également rester en lien avec l'actualité du pays qu'ils ont
quitté : actualité politique, mais aussi musicale,
culturelle...ils savent qu'à partir de l'instant où ils sont
connectés au web, ils peuvent écouter la radio sans
problème. Ainsi, chaque radio est désormais certaine d'être
écoutée dans le monde, dans d'autres pays que son pays
émetteur. Cela dépasse le côté purement pratique
dans certains cas pour atteindre jusqu'au côté émotionnel,
en ce qui concerne les auditeurs qui ont le mal du pays...
Bertrand Dupuich, webmaster de France Bleu Sud Lorraine, cite
l'exemple d'une femme, ex nancéienne expatriée en Australie
depuis quelques années, qui continue à écouter cette radio
lorraine grâce à sa connexion Internet. Ce moyen de
réception lui permet de suivre l'actualité de sa région
natale, mais aussi d'avoir le sentiment de maintenir un lien avec une partie
des proches qu'elle a quittés et qui sont restés à Nancy,
même si ce n'est qu'une impression. Ecouter France Bleu Sud Lorraine
compense le sentiment d'abandon qu'elle éprouve parfois lorsqu'elle
repense à sa région, même si nous sommes ici dans un cas
particulier de « mal du pays ». Il y a alors un argument
psychologique à l'écoute du média, qui dépasse la
seule notion de divertissement.
La « mondialisation » de la radio
grâce à Internet permet à l'auditeur d'entretenir avec elle
une relation de fidélité sans que ce dernier ne soit
gêné par le côté pratique de la réception des
ondes. De plus, ce phénomène conduit à penser que l'on
peut développer l'audience d'un média audio au-delà des
frontières. En effet, la radio devenant accessible (en termes
d'écoute) sur d'autres territoires qu'initialement, elle gagne par ce
moyen des auditeurs-internautes. Cela sous-entend que les internautes aient eu
connaissance de la radio ou de ses partenariats, actions... avant de se
connecter sur le site, pour avoir l'idée de télécharger en
streaming ou podcasting. Au final, un nombre plus
élevé d'internautes écoutant la radio via
Internet conduit à une augmentation d'auditeurs et donc de l'audience
générale. Malheureusement, il est difficile de déterminer
un nombre précis d'auditeurs qui écoutent la radio en
étant dans d'autres pays. Le phénomène étant
pourtant croissant, une étude va sans doute être un jour
réalisée par l'Institut Médiamétrie.
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