2) Hypothèse n°1 : L'affichage
promotionnel en allée centrale est perçue par les clients
a) H1.1 : les affiches sont efficaces en termes de
perception
? Analyses Univariées
Pour pouvoir répondre à cette hypothèse,
nous allons étudier les données suivantes :
> L'affichage est dérangeant en allée
centrale
> L'affichage donne envie
> Les clients cherchent les affiches de promotion pour des
prix bas > Trop de perception sur la photo du magasin d'Auchan
> Souvenir des affiches de promotions en allée
centrale
Statistiques
|
L'affichage est
dérangeant
|
L'affichage
donne envie
|
Recherche des
affiches pour les
prix bas
|
Trop de
perception chez
Auchan
|
N Valide
|
200
|
200
|
200
|
200
|
Manquante
|
0
|
0
|
0
|
0
|
Moyenne
|
4,51
|
2,81
|
3,27
|
1,50
|
Ecart-type
|
,956
|
1,417
|
1,612
|
,919
|
Minimum
|
1
|
1
|
1
|
1
|
Maximum
|
5
|
5
|
5
|
5
|
|
Statistiques
Avec ces résultats, nous
perçoivent les affiches de
Centiles 25
N Valide
Moyenne
Mode
Ecart-type
Minimum
Maximum
50
75
Manquante
2,00
,493
1,41
1,00
1,00
189
11
2
1
1
Souvenir des affiches
remarquons que les clients
promotion en allée
centrale.
En effet, ils sont en moyenne plutôt pas d'accord voir
pas du tout d'accord sur le fait que cela les dérange. Sur le fait que
cela leur donne envie, ils répondent plutôt d'accord voir neutre
(moyenne= 2,81).
Quand au fait qu'ils recherchent ces affiches, la moyenne est de
3,27% ce qui correspond à plutôt pas d'accord.
Sur le fait qu'ils perçoivent trop de chose sur la photo
du concept n°2 à savoir Auchan V2, 69,5% répondent qu'ils
sont tout a fait d'accord.
Ainsi, ces résultats permettent de penser que si les
clients peuvent exprimer un avis sur ces affiches suite a leur sortie de
caisse, c'est qu'il ont bel et bien perçu ce type d'affiche durant leur
passage en magasin.
De plus, lorsque les clients sont interrogés en sortie
de caisse, 56% d'entre eux se souviennent d'en avoir vu durant leurs achats. Ce
résultat est souligné par le fait que le mode, à savoir la
valeur la plus représenté est de 1, soit la réponse «
oui ».
Donc, lors de leur passage en magasin, les clients
perçoivent bien les affiches de promotion en allée centrale.
? Analyses Bivariées
> Raison de la venue au magasin et souvenir de la
promotion
Pour interpréter les résultats, nous allons
utiliser le test du Khi 2. Existe-t-il une relation entre la raison de la venue
en magasin et la perception des affiches de promotion au seuil de 5% ?
Tests du Khi-deux
|
Valeur
|
ddl
|
Signification
asymptotique
(bilatérale)
|
Khi-deux de Pearson
|
1,319a
|
3
|
,725
|
Rapport de vraisemblance
|
1,310
|
3
|
,727
|
Association linéaire par linéaire
|
,239
|
1
|
,625
|
Nombre d'observations valides
|
189
|
|
|
|
a. 0 cellules (,0%) ont un effectif théorique
inférieur à 5. L'effectif théorique minimum est de
6,93.
Nous avons donc une signification de 0,72. Etant donné
que cela est supérieur à 5%, nous pouvons donc dire qu'il
n'existe pas de relation entre la raison de la venue au magasin et le
souvenir.
Donc, la perception des affiches n'est pas
corrélée au fait que les gens viennent pour chercher des
promotions par exemple.
Le résultat peux également s'expliquer par le fait
que la majorité des gens venant à Auchan ne viennent pas
uniquement pour la promotion.
> Passage en allée centrale et souvenir des
affiches de promotion
Tableau croisé Passage en allée centrale *
Souvenir des affiches Effectif
|
Souvenir des affiches
|
Total
|
|
Non
|
|
103
|
57
|
160
|
Non
|
8
|
20
|
28
|
3
|
1
|
0
|
1
|
Total
|
112
|
77
|
189
|
|
Au travers du test du khi2, nous pouvons malheureusement voir
que l'effectif est insuffisant (33%) pour permettre une analyse des
résultats.
| 
