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Commerce et Marketing
L'affichage promotionnel en allée centrale : perception, mémorisation et performance
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par
Adrien BERNARD
IAE de Lille - Master Marketing Vente 2010
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Sommaire
Résumé
Abstract
Remerciements
Introduction
Cadre théorique
3. « Être un support d'achat d'impulsion ».
II. Le schéma perceptuel
III. Le processus mémoriel
1) Interprétation de la notion de la mémoire
Exploitation des données et variables
1) Présentation du lieu d'étude
2) Préparation et réalisation de l'enquête la perception de la
PLV/ILV au sein du magasin Auchan Villeneuve d'Ascq.
Résultats
1) Rapport préliminaire
A. Tris à plat des variables nominales
B. Tris à plat des variables ordinales
C. Tris à plat des variables Quantitatives
2) Hypothèse n°1 : L'affichage promotionnel en allée centrale est perçue par les clients
a) H1.1 : les affiches sont efficaces en termes de perception
b) H1.2 : Il existe une corrélation entre la typologie client et la perception des affiches promotionnelles
c) H1.3 : Certaines caractéristiques des affiches de promotion sont perçues
3) Hypothèse n°2: Les clients mémorisent l'information contenue dans les affiches
a) H2.1 : Des informations contenues dans les affiches de
promotion sont mieux mémorisées que d'autres
b) H2.2: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches
c) H2.3: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches
4) HYPOTHESE 3 : La PLV/ILV conditionne le comportement des consommateurs
a) H3.1 : Il existe une dépendance entre l'affichage promotionnel en allée centrale et le sentiment de pollution visuelle
b) H3.2 : L'affichage promotionnel conditionne positivement l'achat d'impulsion en magasin
Discussion
Limite de l'étude
Conclusion
Bibliographie
Annexes
Annexes n°1 : Surface de vente du centre commercial
V2
Annexe n°2 : Le questionnaire
Annexes n°3 : Les photos pour le questionnaire
Annexes n°4 : Rapport préliminaire
Annexe n08 : Hypothèse n03
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