c) H1.3 : Certaines caractéristiques des affiches
de promotion sont perçues
? Analyse univariée
Pour cette analyse, les outils statistiques retenus sont
l'écart type, le mode, le minimum et le maximum.
Statistiques
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Quel souvenir du
prix
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couleur recodé
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Quel souvenir
|
Quel produit
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N Valide
Manquante
Mode
Ecart-type
Minimum
Maximum
Centiles 25
50
75
|
22
178
1
1,307
1
5
1,00
1,00
2,25
|
80
120
2
1,407
1
7
2,00
2,00
3,00
|
200
0
|
200
0
|
|
En ce qui concerne les couleurs, il est intéressant de
voir que c'est la couleur jaune qui est la plus facilement
mémorisée. Une couleur « flashy » se perçoit
plus facilement.
A noter le nombre de réponses manquantes. Il est
possible que les nombreuses couleurs présentent en allée centrale
défavorisent la perception des couleurs utilisées pour les
affiches de promotion en allée centrale.
· Analyses bivariée
> Perception des affiches en allée centrale et la
couleur de l'affiche
Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les
données. Nous posons aisni deux hypothèses :
H0 : relation
H1 : pas de relation
Récapitulatif du traitement des
observations
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Observations
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|
Manquante
|
Total
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Pourcent
|
N
|
Pourcent
|
N
|
Pourcent
|
Souvenir des affiches * couleur recodé
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75
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37,5%
|
125
|
62,5%
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200
|
100,0%
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Le sig est de 0,677 donc nous acceptons H1. Il n'existe pas
de relation entre le fait de percevoir les affiches et la couleur de
celles-ci.
A noter également que certains clients affirment ne
pas avoir vu les affiches de promotion et sont capable de dire la couleur de
celle-ci. Nous pouvons supputer qu'il s'agit de perception subliminale. Les
clients perçoivent les couleurs sans y prêter attention.
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