3) Hypothèse n°2: Les clients
mémorisent l'information contenue dans les affiches
a) H2.1 : Des informations contenues dans les affiches
de
promotion sont mieux mémorisées que
d'autres
· Analyses univariées
> Mémorisation des prix
> Mémorisation des couleurs
> Mémorisation des marques et type de produits
Pour pouvoir interpréter les résultats, nous nous
basons sur les outils tel que le mode, la médiane, mle minimum,
l'écart type.
Statistiques
|
Quel souvenir du
prix
|
couleur recodé
|
Quel souvenir
|
Quel produit
|
N Valide
Manquante
Mode
Ecart-type
Minimum
Maximum
Centiles 25
50
75
|
22
178
1
1,307
1
5
1,00
1,00
2,25
|
80
120
2
1,407
1
7
2,00
2,00
3,00
|
200
0
|
200
0
|
|
Nous pouvons voir que très peu de répondants
retiennent l'information contenue dans les affiches.
En ce qui concerne les couleurs, il est intéressant de
voir que c'est la couleur jaune qui est la plus facilement
mémorisée.
En termes de prix, ce sont les petits prix qui sont les plus
facilement mémorisables. En effet, 7,5% des réponses concernent
des prix inférieurs à 5 euros.
En terme de marque et de produit, les réponses sont
très diverses car il existe de nombreux cas de promotion en allée
centrale durant la période de l'étude.
b) H2.2: Il existe une relation entre la typologie client
et la mémorisation des affiches
· Analyses bivariées
> Raison de la venue et mémorisation du prix
Pour pouvoir croiser ces variables, nous allons effectuer un
test Anova. Nous posons dans un premier temps deux hypothèses :
H0 : les variances sont égales
H1 : les variances sont inégales
Nous avons un sig de 0,284 donc nous acceptons H0.
La seconde étape consiste à dire s'il existe une
relation ou non, d'ou: H0 : pas de relation
H1 : relation
Dans le cas présent, nous avons une signification de
0,494. H0 est accepté et donc nous pouvons dire qu'il n'existe pas de
relation entre la raison de la venue en magasin et le fait de mémoriser
les prix contenus dans les affiches de promotion en allée centrale
> Choix de Auchan V2 et mémorisation du prix
Pour pouvoir croiser ces variables, nous allons effectuer un
test Anova. Nous posons dans un premier temps deux hypothèses :
H0 : les variances sont égales
H1 : les variances sont inégales
Nous avons un sig de 0,406 donc nous acceptons H0.
La seconde étape consiste à dire s'il existe une
relation ou non, d'oü : H0 : pas de relation
H1 : relation
Dans cette situation, nous avons un sig de 0,609 et nous
acceptons H0. Ainsi, il n'existe pas de relation entre le choix de Auchan V2 et
la mémorisation du prix.
> Raison de la venue en magasin et mémorisation des
affiches
Récapitulatif du traitement des
observations
|
|
Observations
|
|
|
Valide
|
|
Manquante
|
|
Total
|
|
|
Pourcent
|
N
|
|
Pourcent
|
N
|
|
Pourcent
|
Raison de la venue en magasin * Souvenir des affiches
|
|
189
|
94,5%
|
|
11
|
5,5%
|
|
200
|
100,0%
|
|
Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les
données. Existe-t-il une relation entre la raison de la venue en magasin
et la mémorisation des affiches au seuil de 5% ?
Nous posons ainsi deux hypothèses : H0 : relation
H1 : pas de relation
Ici, le sig est de 0,72. Etant donnée qu'il est
supérieur a 5 il n'y a pas de relation entre le fait de se souvenir
d'une affiche promotionnel en fonction de la raison de la venue en magasin.
> Fréquence des courses et mémorisation des
affiches
Récapitulatif du traitement des
observations
|
Observations
|
|
Manquante
|
Total
|
|
Pourcent
|
N
|
Pourcent
|
N
|
Pourcent
|
Fréquence des visites * Souvenir des affiches
|
189
|
94,5%
|
11
|
5,5%
|
200
|
100,0%
|
|
Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les
données. Existe-t-il une relation entre la fréquence d'achat et
la mémorisation des affiches au seuil de 5% ?
Nous posons ainsi deux hypothèses :
H0 : relation
H1 : pas de relation
Etant donné que nous avons un sig de 0,147, nous pouvons
conclure H1, soit le fait qu'il n'y a pas de relation entre la fréquence
des visites et la mémorisation des affiches.
> Passage en allée centrale et Mémorisation
Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les
données.
Néanmoins, il ne peut avoir interprétation des
résultats car l'effectif est insuffisant pour faire l'analyse.
> Temps de course et mémorisation
Afin de pouvoir savoir s'il existe une relation avec ces deux
variables. Nous allons procéder à un Test T.
Existe-t-il une relation entre le temps de course et la
mémorisation des affiches au seuil de 5% ?
Nous posons les hypothèses suivantes :
H0 : variances égales
H1 :variances inégales
Statistiques de groupe
Souveni r des
|
|
|
|
Erreur standard
|
affiches
|
N
|
Moyenne
|
Ecart-type
|
moyenne
|
Temps recodé Oui
|
110
|
2,48
|
,926
|
,088
|
Non
|
77
|
2,10
|
,995
|
,113
|
|
Avec un sig de 0,662 nous acceptons H1.
Le sig des variances inégales nous donne un
résultat de 0,009 qui est donc supérieur à 5%.
Donc, nous pouvons dire qu'il existe une relation entre le
temps de course et la mémorisation des affiches. Plus le temps de course
est important, plus la mémorisation est facile.
> Recherche des affiches de promotion et
mémorisation des affiches
Statistiques de groupe
Souveni r des
|
|
|
Erreur standard
|
affiches
|
N
|
Moyenne
|
Ecart-type
|
moyenne
|
Recherche des affiches pour Oui
|
112
|
2,73
|
1,542
|
,146
|
les prix bas Non
|
77
|
3,94
|
1,427
|
,163
|
|
Afin de pouvoir savoir si il existe une relation avec ces deux
variables, nous allons procéder à un Test T.
Existe-t-il une relation entre la recherche des affiches de
promotion et la mémorisation de celle-ci au seuil de 5% ?
Nous posons les hypothèse suivantes :
H0 : variances égales
H1 :variances inégales
Avec un sig de 0,96 nous acceptons H1. Lorsque nous
étudions les variances inégales, nous pouvons voir que le sig est
de 0. Donc il existe une relation. Plus le client recherche les affiches, plus
la mémorisation est facile.
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